Μία από τις μεγαλύτερες μάρκες της Ευρώπης, η γερμανική εταιρεία Henkel, όπως και πολλές άλλες διεθνείς εταιρείες, ανακοίνωσε την αποχώρησή της από τη ρωσική αγορά.
Τον περασμένο μήνα, ένας εκπρόσωπος της εταιρείας ανακοίνωσε ότι οι δραστηριότητές της στη Ρωσία θα συνεχιστούν, αν και με ορισμένους περιορισμούς. Προς το παρόν, υπάρχουν πληροφορίες ότι η εταιρεία θα αποχωρήσει οριστικά από την εγχώρια αγορά το 2023. Η εφαρμογή αυτής της απόφασης θα απαιτήσει χρόνο, αλλά οι εργαζόμενοι θα συνεχίσουν να πληρώνονται και τα προϊόντα της Henkel θα παραμείνουν διαθέσιμα στα ράφια των ρωσικών καταστημάτων.
Τι παράγει η Henkel;
Τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους, ανακοινώθηκε ότι η εταιρεία θα αποχωρούσε από τη ρωσική αγορά το 2023 λόγω κυρώσεων. Στις 19 Απριλίου του τρέχοντος έτους, πληροφορίες σχετικά με αυτό δημοσιεύτηκαν στην επίσημη ιστοσελίδα του οργανισμού.
Η Henkel είναι ένας σημαντικός παγκόσμιος κατασκευαστής οικιακών και βιομηχανικών χημικών προϊόντων, καθώς και καλλυντικών. Η εταιρεία αποτελεί επίσης μέρος μιας επιχείρησης που προμηθεύει δομικά υλικά στην παγκόσμια αγορά.
Η γκάμα προϊόντων της Henkel είναι αρκετά εκτεταμένη. Η εταιρεία περιλαμβάνει τμήματα που ειδικεύονται στην παραγωγή διαφόρων τύπων απορρυπαντικών και προϊόντων καθαρισμού. Η Henkel περιλαμβάνει όχι μόνο διεθνείς μάρκες (όπως Schwarzkopf ή Syoss), αλλά και γνωστά ονόματα όπως Laska, Losk, Moment glue, Persil, Pril, Fa και άλλα.
Η σημασία της Henkel στη ρωσική αγορά
Η εταιρεία δραστηριοποιείται στην εγχώρια αγορά από το 1990, αυξάνοντας σταθερά τον κύκλο εργασιών της και επεκτείνοντας την παραγωγή της. Το 2022, τα έσοδα της εταιρείας ανήλθαν σε περίπου 1,5 δισεκατομμύρια ευρώ. Επιπλέον, τα 11 εργοστάσιά της που βρίσκονται στη Ρωσία απασχολούν 52.000 άτομα.
Σε σύγκριση με άλλες εταιρείες που έχουν αποχωρήσει από τη ρωσική αγορά, η Henkel ξεχωρίζει επειδή διαθέτει τις δικές της εγκαταστάσεις παραγωγής στη Ρωσία, όχι μόνο για λιανικό εμπόριο και εξοπλισμό γραφείου.
Η δήλωση, που έγινε στις 19 Απριλίου, ανέφερε ότι η εταιρεία δεν θα δραστηριοποιείται πλέον στη χώρα μας, αλλά δεν ανέφερε τίποτα για περιορισμούς.
Αυτή τη στιγμή βρίσκονται σε εξέλιξη ενεργές προπαρασκευαστικές εργασίες για την εφαρμογή αυτής της απόφασης. Η εταιρεία συνεργάζεται με Ρώσους ειδικούς για την αντιμετώπιση διαφόρων λειτουργικών ζητημάτων και λεπτομερειών. Δύομισι χιλιάδες εργαζόμενοι της Henkel συνεχίζουν να εργάζονται στη Ρωσία και λαμβάνουν τους μισθούς τους. Η απόφαση αυτή ελήφθη βάσει ανάλυσης της τρέχουσας πολιτικής κατάστασης. Η δήλωση δεν έκανε καμία αναφορά σε επιστροφή στη ρωσική αγορά.
Τι θα συμβεί μετά την άρση των αντιρωσικών κυρώσεων;
Μέχρι σήμερα, δεν υπάρχουν πληροφορίες σχετικά με την επιστροφή αυτής της γνωστής εταιρείας στην αγορά μας. Η δήλωση είναι κατηγορηματική, αλλά ορισμένοι πιστεύουν ότι πρόκειται απλώς για μια τακτική κίνηση για την αποφυγή βλάβης της φήμης. Πρέπει να σημειωθεί ότι η διοίκηση της εταιρείας γνωρίζει καλά τις προτάσεις που εξετάζονται στην Κρατική Δούμα της Ρωσικής Ομοσπονδίας σχετικά με την υιοθέτηση νόμων που εθνικοποιούν τα περιουσιακά στοιχεία ξένων εταιρειών που έχουν υποστηρίξει τις κυρώσεις κατά της Ρωσίας.
Αυτή τη στιγμή, πολλές ξένες εταιρείες αντιμετωπίζουν δυσκολίες στην έξοδο από τη ρωσική αγορά και στην νομική της επισημοποίηση. Οι επιλογές που εξετάζονται περιλαμβάνουν τη σύσταση trust management ή την πώληση των εταιρειών με δυνατότητα επακόλουθης εξαγοράς (option).
Δεδομένου ότι η εταιρεία διατήρησε το δικαίωμα να παρακολουθεί την εξέλιξη της κατάστασης στη Ρωσία, μπορεί να υποτεθεί ότι η απόφαση ενδέχεται να αλλάξει.
Με τι μπορώ να αντικαταστήσω την Henkel;
Σύμφωνα με τους Ρώσους κατασκευαστές, αναγνωρίζοντας τη σημασία φημισμένων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων όπως η Henkel και η Procter & Gamble, η αποχώρησή τους δεν θα αφήσει τους Ρώσους χωρίς παρόμοια προϊόντα. Όπως λέει και η παροιμία, «η φύση απεχθάνεται το κενό». Αυτή η θέση θα καλυφθεί από εγχώριους παραγωγούς. Ίσως όχι άμεσα, αλλά η γκάμα των προϊόντων θα επεκταθεί και, από άποψη ποιότητας, δεν θα είναι χειρότερη από τα αντίστοιχα ξένα.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι θα χρειαστεί λίγος χρόνος για να αντικατασταθούν προϊόντα από ξένους κατασκευαστές που έχουν αρνηθεί να συνεργαστούν με τη Ρωσία.
Για την παραγωγή καλλυντικών και οικιακών χημικών, οι πρώτες ύλες που δεν είναι διαθέσιμες στη Ρωσία θα αγοράζονται και θα παρέχονται από την Ινδία και την Κίνα. Αυτό είναι θέμα κόστους, χρονοδιαγράμματος και εφοδιαστικής. Φυσικά, πρέπει να εργαστούμε για να αναπτύξουμε τη δική μας βάση πρώτων υλών, αλλά αυτό θα διαρκέσει χρόνια, όχι μήνες. Η τρέχουσα κατάσταση στη Ρωσία αποτελεί πραγματική ευκαιρία για τους εγχώριους κατασκευαστές, οι οποίοι έχουν αναγκαστεί να ζουν στη σκιά του γερμανικού γίγαντα, να φτάσουν σε ένα νέο επίπεδο ανάπτυξης.
Σύναψη
Με τις παγκόσμιες μάρκες να εγκαταλείπουν τη ρωσική αγορά, οι συμπατριώτες μας δεν θα μείνουν χωρίς οικιακά χημικά. Ακόμα κι αν γνωστές μάρκες απορρυπαντικού ρούχων ή κόλλας εξαφανιστούν από τα ράφια των καταστημάτων, θα αντικατασταθούν από εξίσου υψηλής ποιότητας εγχώρια προϊόντα. Αυτή η κατάσταση μπορεί να θεωρηθεί ως μομφή προς τις αρμόδιες αρχές, οι οποίες έχουν επιτρέψει σε ένα τεράστιο μερίδιο της ρωσικής αγοράς να ανήκει σε ξένες εταιρείες, οι οποίες καταστέλλουν τους Ρώσους κατασκευαστές.
