Una de las mayores marcas de Europa, la empresa alemana Henkel, como muchas otras empresas internacionales, ha anunciado su retirada del mercado ruso.
El mes pasado, un representante de la compañía anunció que sus operaciones en Rusia continuarían, aunque con algunas restricciones. Actualmente, existe información de que la compañía definitivamente abandonará el mercado nacional en 2023. Esta decisión tardará en implementarse, pero los empleados seguirán recibiendo sus salarios y los productos Henkel seguirán disponibles en las tiendas rusas.
¿Qué produce Henkel?
En abril de este año, se anunció que la compañía abandonaría el mercado ruso en 2023 debido a las sanciones. El 19 de abril de este año, se publicó información al respecto en el sitio web oficial de la organización.
Henkel es un importante fabricante mundial de productos químicos domésticos e industriales, así como de cosméticos. La empresa también forma parte de un consorcio que suministra materiales de construcción al mercado global.
La gama de productos de Henkel es bastante amplia. La empresa incluye divisiones especializadas en la producción de diversos tipos de detergentes y productos de limpieza. Henkel incluye no solo marcas internacionales (como Schwarzkopf o Syoss), sino también marcas reconocidas como Laska, Losk, Moment Glue, Persil, Pril, Fa y otras.
La importancia de Henkel en el mercado ruso
La empresa opera en el mercado nacional desde 1990, incrementando constantemente su facturación y expandiendo su producción. En 2022, sus ingresos ascendieron a aproximadamente 1.500 millones de euros. Además, sus 11 fábricas ubicadas en Rusia emplean a 52.000 personas.
En comparación con otras empresas que han abandonado el mercado ruso, Henkel se destaca porque tiene sus propias instalaciones de producción en Rusia, no sólo de equipos minoristas y de oficina.
El comunicado, realizado el 19 de abril, indicó que la empresa ya no realizaría actividades en nuestro país, pero no dijo nada sobre restricciones.
Actualmente se están realizando preparativos activos para implementar esta decisión. La compañía colabora con especialistas rusos para abordar diversos aspectos operativos y detalles. Dos mil quinientos empleados de Henkel continúan trabajando en Rusia y reciben sus salarios. Esta decisión se tomó con base en un análisis de la situación política actual. El comunicado no mencionó el regreso al mercado ruso.
¿Qué pasará después de que se levanten las sanciones contra Rusia?
Hasta la fecha, no hay información sobre el regreso de esta reconocida empresa a nuestro mercado. La declaración es categórica, pero algunos creen que se trata simplemente de una maniobra táctica para evitar dañar su reputación. Cabe destacar que la dirección de la empresa está al tanto de las propuestas que se están considerando en la Duma Estatal de la Federación Rusa para la aprobación de leyes que nacionalicen los activos de empresas extranjeras que han apoyado las sanciones contra Rusia.
Actualmente, muchas empresas extranjeras tienen dificultades para salir del mercado ruso y formalizarlo legalmente. Se están considerando opciones como establecer un fideicomiso de gestión o vender las empresas con opción de compra posterior (opción de compra).
Dado que la compañía se reserva el derecho de monitorear el desarrollo de la situación en Rusia, se puede suponer que la decisión podría cambiar.
¿Con qué puedo sustituir a Henkel?
Según los fabricantes rusos, reconociendo la importancia de marcas globales de renombre como Henkel y Procter & Gamble, su salida no dejará a los rusos sin productos similares. Como dice el dicho, "la naturaleza aborrece el vacío". Este nicho será cubierto por productores nacionales. Quizás no de inmediato, pero la gama de productos se ampliará y, en términos de calidad, no será inferior a la de sus homólogos extranjeros.
Es importante entender que llevará algún tiempo reemplazar los productos de fabricantes extranjeros que se han negado a cooperar con Rusia.
Para la producción de cosméticos y productos químicos para el hogar, se comprarán y suministrarán materias primas no disponibles en Rusia desde India y China. Esto es una cuestión de costo, plazos y logística. Por supuesto, debemos trabajar para desarrollar nuestra propia base de materias primas, pero esto llevará años, no meses. La situación actual en Rusia representa una verdadera oportunidad para que los fabricantes nacionales, que se han visto obligados a vivir a la sombra del gigante alemán, alcancen un nuevo nivel de desarrollo.
Conclusión
Con la salida de las marcas globales del mercado ruso, nuestros compatriotas no se quedarán sin productos químicos para el hogar. Incluso si marcas conocidas de detergente para ropa o pegamento desaparecen de los estantes de las tiendas, serán reemplazadas por productos nacionales de igual calidad. Esta situación puede interpretarse como un reproche a las autoridades competentes, que han permitido que una gran parte del mercado ruso esté en manos de empresas extranjeras, lo que reprime a los fabricantes rusos.
