Yksi Euroopan suurimmista tuotemerkeistä, saksalainen Henkel-konserni, on monien muiden kansainvälisten yritysten tavoin ilmoittanut vetäytyvänsä Venäjän markkinoilta.
Viime kuussa yrityksen edustaja ilmoitti, että sen toiminta Venäjällä jatkuu, vaikkakin tietyin rajoituksin. Tällä hetkellä on tietoa, että yritys poistuu varmasti kotimarkkinoilta vuonna 2023. Päätöksen toteuttaminen vie aikaa, mutta työntekijöiden palkkoja maksetaan edelleen ja Henkelin tuotteita on edelleen saatavilla Venäjän kauppojen hyllyillä.
Mitä Henkel tuottaa?
Tämän vuoden huhtikuussa ilmoitettiin, että yritys vetäytyy Venäjän markkinoilta vuonna 2023 pakotteiden vuoksi. Tietoa tästä julkaistiin organisaation virallisella verkkosivustolla 19. huhtikuuta tänä vuonna.
Henkel on merkittävä maailmanlaajuinen kotitalous- ja teollisuuskemikaalien sekä kosmetiikan valmistaja. Yhtiö on myös osa konsernia, joka toimittaa rakennusmateriaaleja maailmanlaajuisille markkinoille.
Henkelin tuotevalikoima on varsin laaja. Yritykseen kuuluu osastoja, jotka ovat erikoistuneet erilaisten pesuaineiden ja puhdistusaineiden tuotantoon. Henkelin valikoimaan kuuluu kansainvälisten tuotemerkkien (kuten Schwarzkopf tai Syoss) lisäksi myös tunnettuja nimiä, kuten Laska, Losk, Moment glue, Persil, Pril, Fa ja muita.
Henkelin merkitys Venäjän markkinoilla
Yhtiö on toiminut kotimaan markkinoilla vuodesta 1990 lähtien ja kasvattanut tasaisesti liikevaihtoaan ja laajentanut tuotantoaan. Vuonna 2022 yhtiön liikevaihto oli noin 1,5 miljardia euroa. Lisäksi sen 11 tehdasta Venäjällä työllistävät 52 000 ihmistä.
Verrattuna muihin Venäjän markkinoilta poistuneisiin yrityksiin Henkel erottuu siinä, että sillä on Venäjällä omia tuotantolaitoksia, ei vain vähittäiskauppaa ja toimistolaitteita.
Huhtikuun 19. päivänä annetussa lausunnossa todettiin, että konserni ei enää harjoita liiketoimintaa maassamme, mutta siinä ei mainittu mitään rajoituksista.
Päätöksen toteuttamiseksi tehdään parhaillaan aktiivista valmistelutyötä. Yhtiö tekee yhteistyötä venäläisten asiantuntijoiden kanssa erilaisten operatiivisten ongelmien ja yksityiskohtien ratkaisemiseksi. Kaksi ja puoli tuhatta Henkelin työntekijää jatkaa työskentelyä Venäjällä ja saa palkkansa. Tämä päätös tehtiin vallitsevan poliittisen tilanteen analyysin perusteella. Tiedotteessa ei mainittu paluuta Venäjän markkinoille.
Mitä tapahtuu, kun Venäjän vastaiset pakotteet poistetaan?
Tähän mennessä ei ole tietoa tämän tunnetun yrityksen paluusta markkinoillemme. Lausunto on kategorinen, mutta jotkut uskovat sen olevan vain taktinen siirto mainehaitan välttämiseksi. On huomattava, että yrityksen johto on hyvin tietoinen Venäjän federaation duumassa harkittavista ehdotuksista, jotka koskevat lakien hyväksymistä, joilla kansallistettaisiin Venäjää vastaan asetettuja pakotteita tukeneiden ulkomaisten yritysten omaisuus.
Tällä hetkellä monilla ulkomaisilla yrityksillä on vaikeuksia poistua Venäjän markkinoilta ja virallistaa ne. Harkittavina vaihtoehtoina ovat trust-hallinnon perustaminen tai yritysten myyminen ja niiden myöhempi osto-oikeus (optio).
Koska yhtiö pidätti itsellään oikeuden seurata Venäjän tilanteen kehittymistä, voidaan olettaa, että päätöstä saatetaan muuttaa.
Millä voin korvata Henkelin?
Venäläisten valmistajien mukaan, jotka tunnustavat tunnettujen globaalien tuotemerkkien, kuten Henkelin ja Procter & Gamblen, merkityksen, heidän lähtönsä ei jätä venäläisiä ilman vastaavia tuotteita. Kuten sanonta kuuluu, "luonto inhoaa tyhjiötä". Tämä markkinarako täytetään kotimaisilla tuottajilla. Ehkä ei heti, mutta tuotevalikoima laajenee, eikä laadun suhteen se ole huonompi kuin ulkomaisilla vastaavilla.
On tärkeää ymmärtää, että ulkomaisten valmistajien tuotteiden korvaaminen, jotka ovat kieltäytyneet yhteistyöstä Venäjän kanssa, vie jonkin aikaa.
Kosmetiikan ja kotitalouskemikaalien tuotantoon Venäjällä saatavilla olevia raaka-aineita ostetaan ja toimitetaan Intiasta ja Kiinasta. Kyse on kustannuksista, ajoituksesta ja logistiikasta. Tietenkin meidän on pyrittävä kehittämään omaa raaka-ainepohjaamme, mutta se vie vuosia, ei kuukausia. Venäjän nykytilanne on todellinen tilaisuus kotimaisille valmistajille, jotka ovat joutuneet elämään saksalaisen jättiläisen varjossa, saavuttaa uusi kehitystaso.
Johtopäätös
Kansainvälisten tuotemerkkien poistuessa Venäjän markkinoilta maanmiehemme eivät jää ilman kodin kemikaaleja. Vaikka tutut pyykinpesuaineiden tai liimojen tuotemerkit katoaisivat kauppojen hyllyiltä, ne korvataan yhtä laadukkailla kotimaisilla tuotteilla. Tätä tilannetta voidaan pitää moitteena viranomaisille, jotka ovat antaneet ulkomaisten yritysten omistaa valtavan osan Venäjän markkinoista, mikä sortaa venäläisiä valmistajia.
