Comment expliquer cette situation avec les équipements de fabrication locale ? Est-ce dû à une capacité de production limitée ou au faible prix des produits, qui ne permet pas de couvrir les commissions liées à leur référencement sur les grandes plateformes ? Autre hypothèse : les plateformes de vente hésitent-elles à collaborer avec les fabricants nationaux car la qualité des produits russes reste insuffisante ?
machines à laver
La situation de la production de machines à laver est loin d'être optimiste, même si la fabrication de ces produits en Russie a toujours été un défi. La plupart des appareils produits dans notre pays sont fabriqués sur des machines étrangères avec des composants importés. Par exemple, la marque russe « Vyatka » a été rachetée par la société italienne Candy, qui a consacré une dizaine d'années à son développement et à son amélioration, avant que la production ne soit réorientée vers les machines à laver Candy.
Les marques russes de machines à laver sont les modèles semi-automatiques « Fairy » et « Siberia ».
Mais quelle ménagère moderne voudrait encore les utiliser aujourd'hui, les remplir et les vider manuellement, et soulever une machine d'au moins 10 kilos pour la poser sur un support spécial installé au-dessus de la baignoire ? Ces appareils sont plus adaptés à une résidence secondaire.
Trois marques locales disponibles dans nos magasins
- Rolsen. Cette marque a reçu des avis positifs et est abordable. Elle propose une variété d'appareils électroménagers (aspirateurs, radiateurs, produits de beauté, accessoires de cuisine, etc.). La célèbre marque de téléviseurs Rubin a été rachetée par Rolsen, qui continue de la produire. Soyez assurés que nous aurons un stock important de téléviseurs et d'écrans LCD, au minimum.
Les usines russes de Rolsen assemblent des marques étrangères telles que Daewoo, JNC, Toshiba, Thomson et LG. Cette situation soulève des inquiétudes quant à l'avenir de la production au vu des récents événements internationaux.
Comment Rolsen va-t-il gérer la capacité libérée et sera-t-il en mesure d'établir sa propre production ?
- Vitek. Une marque locale à bas prix, assemblée en Asie du Sud-Est. C'est là son point faible : les transporteurs refusent de collaborer avec les entreprises locales, ce qui risque d'entraîner une pénurie de matériel accumulé dans l'usine. Par ailleurs, la question se pose : « La demande pour les équipements Vitek sera-t-elle aussi forte que pour leurs équivalents importés ? » Après tout, l'entreprise avait déjà tenté de s'implanter sur les marchés polonais et baltes entre 2006 et 2011. Le produit n'ayant pas su se montrer compétitif, le projet a été abandonné.
- "Confort", "Umnitsa", "Aksinya" - marque Delta. Une autre marque chinoise, assemblée en Chine. D'après les avis clients, les produits sont de bonne qualité et leur rapport qualité-prix est satisfaisant. Elle propose du petit électroménager (extracteurs de jus, fers à repasser, etc.). Yaromir est une autre marque chinoise dont les produits sont proposés à un prix compétitif.
Et pourtant, une quantité considérable d'équipements et d'appareils électroniques sont assemblés dans notre pays :
- Beko (Région de Voronej, Kirzhach). L'usine Beko, située en Corée du Sud, a démarré sa production en 2006. Elle fabrique des réfrigérateurs et des lave-linge. En 2015, environ 750 unités ont été produites. Il est à noter que 70 % des composants arrivent à l'usine déjà assemblés.
- LG (Région de Moscou, ville de Ruza). Les usines LG sont implantées dans de nombreux pays, notamment en Russie, où elles vendent chaque année environ un million de téléviseurs, de réfrigérateurs abordables et de lave-linge. Les principaux composants sont importés de Corée et de Chine.
- Indesit Et Ariston (Lipetsk). L'usine, spécialisée dans la production de réfrigérateurs et de machines à laver, est en activité depuis 2004. Force est de constater que la qualité de ses produits a baissé ces derniers temps.
- Samsung (Kaluga). L'usine a démarré ses activités en 2007. Elle assemble des téléviseurs et des moniteurs. Les principaux composants sont importés.
Marques biélorusses
Outre les appareils électroménagers nationaux, il convient également de mentionner les produits fabriqués en Biélorussie. Citons par exemple les marques suivantes :
– Alesya – est spécialisée dans la production de cuisinières à gaz et électriques.
Atlant est une marque biélorusse assez populaire sur notre marché. Auparavant (avant 1993), elle s'appelait « Minsk ». Elle fabrique des réfrigérateurs, des lave-linge et des congélateurs.
– Belvar produit divers équipements (articles ménagers, de jardin, équipements radio, etc.).
– Vityaz est spécialisée dans la production d'électronique et d'appareils électroménagers.
Horizont est une marque biélorusse bien connue d'électronique et d'électroménager, qui existe depuis 1950.
Cette liste est loin d'être exhaustive quant aux marques biélorusses dont les prix des produits correspondent à leur qualité.
Conclusion
Bien sûr, la liste des marques nationales n'est pas aussi diversifiée que nous le souhaiterions.
La principale difficulté pour saturer le marché russe d'appareils électroménagers réside dans le nombre impressionnant d'entreprises étrangères qui ont quitté ce marché.
De plus, de nombreuses marques continueront de quitter le marché, et beaucoup d'entreprises nationales s'approvisionnent en grande partie en composants à l'étranger. Nous devons nous préparer à l'éventualité de ne plus pouvoir nous permettre d'acheter des appareils électroménagers sur AliExpress en raison de la hausse des prix, de l'effondrement du rouble ou si la Chine soutient les sanctions anti-russes.
