La première vague de panique est survenue en février 2023, lorsque les gens ont acheté plusieurs téléviseurs et magnétophones, non pas parce qu'ils anticipaient une pénurie de ces produits, mais simplement pour investir leur argent quelque part.
Récemment, de nombreuses entreprises européennes et asiatiques de renom, spécialisées dans la production d'appareils électroménagers, dont LG Electronics, ont quitté le marché russe ou suspendu leurs livraisons. Les téléviseurs, réfrigérateurs, machines à laver et autres produits de ce géant coréen sont très populaires auprès de nos consommateurs et connaissent une forte demande.
Fin des livraisons d'appareils électroménagers étrangers à la Russie – faut-il s'attendre à une pénurie ?
Le départ de LG a suscité un enthousiasme sans précédent chez les consommateurs. L'entreprise exploite une usine en Russie (dans le district de Ruzsky, en région de Moscou), employant environ 1 500 personnes. L'avenir de cette usine demeure incertain.
Jusqu'en février, les prix des appareils électroménagers ont augmenté en moyenne de 8 % par an. Cette année, ils ont progressé d'environ 33 %. En mars, les ventes dans les chaînes de distribution en Biélorussie et en Russie ont bondi de 50 à 70 % sur un an.
La situation des appareils électroménagers en Russie
Les Russes achètent tout ce qui est disponible dans les magasins, cherchant à investir leur argent. Certains achètent même des appareils électroménagers à l'avance, avant même d'envisager des travaux de rénovation.
L'impact total de la crise reste encore incertain. Une chose est sûre : le taux de change s'est envolé, les prix affichent une hausse alarmante et l'on constate des problèmes de livraison et des pénuries de composants. Face à cette situation, les fabricants augmentent les prix des biens de consommation.
En raison de la suspension des activités portuaires (en Russie comme en Europe), le transport maritime est interrompu. La plupart des opérateurs maritimes (dont la compagnie danoise Maersk) sont soumis à des sanctions de leurs autorités, ce qui empêche les Russes d'accéder au transport maritime depuis la Chine. Concernant la Turquie, la seule compagnie maritime assurant la livraison de marchandises au port de Novorossiïsk poursuit ses activités. Cependant, cela ne représente qu'une infime partie du volume total d'appareils électroménagers expédiés.
La seule option restante est le transport ferroviaire. Il faut dire que même là, la situation n'est pas si simple, compte tenu des délais serrés. Les prix du fret ferroviaire depuis la Chine ont immédiatement augmenté.
Les coûts du transport routier ont augmenté en raison des embouteillages massifs aux postes frontières, où les files d'attente s'étendent sur des kilomètres. La consommation de carburant et le temps de trajet contribuent à cette hausse des prix. Par exemple, le transport routier en provenance de Turquie a immédiatement été divisé par deux.
Les retards de livraison entraînent une hausse des prix. L'approvisionnement en composants constitue un autre problème majeur, qui aura inévitablement des répercussions sur les clients russes. Par conséquent, nous devrions connaître une pénurie d'équipements dans un avenir proche.
Aujourd'hui, LG quitte le marché russe, Samsung adopte une politique floue (vont-ils se lancer ou non ?), et certains Européens se font discrets ; il n'est donc pas surprenant qu'il y ait une pénurie de produits.
Compte tenu des sanctions qui nous sont imposées, la consommation restera faible dans un avenir proche. Il nous faudra donc privilégier les biens de première nécessité. Les entreprises capables de proposer des prix compétitifs et une disponibilité adéquate des produits seront en tête.
Comment remplacer les appareils LG
Les fabricants nationaux peinent à concurrencer les produits importés, mais ils bénéficient d'atouts : absence de droits de douane, livraison rapide des composants (même si beaucoup utilisent encore des composants importés). Tous ces éléments influent en fin de compte sur le coût des marchandises.
Dans le contexte actuel de baisse du pouvoir d'achat, la disponibilité de produits nationaux en magasin sera très appréciée. Même Bosch pourrait être remplacé par une marque russe dans ces nouvelles circonstances.
Parmi les producteurs nationaux, il convient de souligner :
- "Biryusa". Outre les lave-linge, ils assemblent également des réfrigérateurs et d'excellents congélateurs pour les particuliers. Les produits similaires importés de Chine et de Turquie sont nettement plus chers.
- Élikor - Une entreprise locale de Kalouga qui fabrique des hottes aspirantes. Leurs produits ont fait leurs preuves sur le marché.
- "Darina" – se spécialise dans la production de fours et de plaques de cuisson conçus pour les chalets et les maisons à budget limité ; ils sont particulièrement populaires dans les régions.
Conclusion
On peut parler indéfiniment de projets à long terme visant à substituer les importations d'électroménager et d'électronique. Mais il est important de comprendre qu'il faut du temps pour atteindre les niveaux de production fixés par les leaders mondiaux. Par conséquent, nous concluons que si les approvisionnements en électronique en provenance d'Asie du Sud-Est ne reprennent pas, les Russes seront confrontés à des pénuries et à une hausse des prix.
