Jedan od najvećih europskih brendova, njemački koncern Henkel, kao i mnoge druge međunarodne tvrtke, najavio je povlačenje s ruskog tržišta.
Prošli mjesec, predstavnik tvrtke najavio je da će se njezino poslovanje u Rusiji nastaviti, iako uz neka ograničenja. Trenutno postoje informacije da će tvrtka definitivno napustiti domaće tržište 2023. godine. Za provedbu ove odluke trebat će vremena, ali zaposlenici će i dalje primati plaće, a Henkelovi proizvodi ostat će dostupni na policama ruskih trgovina.
Što Henkel proizvodi?
U travnju ove godine objavljeno je da će tvrtka zbog sankcija napustiti rusko tržište 2023. godine. Dana 19. travnja ove godine, informacija o tome objavljena je na službenoj web stranici organizacije.
Henkel je glavni globalni proizvođač kućanskih i industrijskih kemikalija, kao i kozmetike. Tvrtka je također dio koncerna koji opskrbljuje svjetsko tržište građevinskim materijalima.
Henkelov asortiman proizvoda je prilično opsežan. Tvrtka uključuje odjele specijalizirane za proizvodnju različitih vrsta deterdženata i sredstava za čišćenje. Henkel uključuje ne samo međunarodne brendove (kao što su Schwarzkopf ili Syoss), već i poznata imena poput Laska, Losk, Moment ljepila, Persil, Pril, Fa i drugih.
Henkelova važnost na ruskom tržištu
Tvrtka posluje na domaćem tržištu od 1990. godine, stalno povećavajući promet i proširujući proizvodnju. U 2022. godini prihod tvrtke iznosio je približno 1,5 milijardi eura. Nadalje, njezinih 11 tvornica smještenih u Rusiji zapošljava 52 000 ljudi.
U usporedbi s drugim tvrtkama koje su napustile rusko tržište, Henkel se ističe po tome što u Rusiji ima vlastite proizvodne pogone, ne samo maloprodajnu i uredsku opremu.
U izjavi, danoj 19. travnja, navedeno je da koncern više neće poslovati u našoj zemlji, ali nije rečeno ništa o ograničenjima.
Trenutno su u tijeku aktivne pripremne radnje za provedbu ove odluke. Tvrtka surađuje s ruskim stručnjacima kako bi riješila razna operativna pitanja i detalje. Dvije i pol tisuće Henkelovih zaposlenika i dalje posluju u Rusiji i primaju plaće. Ova je odluka donesena na temelju analize trenutne političke situacije. U izjavi nije spomenut povratak na rusko tržište.
Što će se dogoditi nakon ukidanja antiruskih sankcija?
Do danas nema informacija o povratku ove poznate tvrtke na naše tržište. Izjava je kategorična, ali neki smatraju da je to jednostavno taktički potez kako bi se izbjegla šteta po ugled. Treba napomenuti da je uprava tvrtke dobro upoznata s prijedlozima koji se razmatraju u Državnoj dumi Ruske Federacije u vezi s donošenjem zakona o nacionalizaciji imovine stranih tvrtki koje su podržale sankcije protiv Rusije.
Trenutno mnoge strane tvrtke imaju poteškoća s izlaskom s ruskog tržišta i njegovim pravnim formaliziranjem. Razmatrane su opcije koje uključuju uspostavljanje trust upravljanja ili prodaju tvrtki s mogućnošću naknadne otkupnine (opcija).
Budući da je tvrtka zadržala pravo praćenja razvoja situacije u Rusiji, može se pretpostaviti da bi odluka mogla biti promijenjena.
Čime mogu zamijeniti Henkel?
Prema ruskim proizvođačima, prepoznajući važnost poznatih globalnih brendova poput Henkela i Procter & Gamblea, njihov odlazak neće ostaviti Ruse bez sličnih proizvoda. Kao što se kaže, "priroda mrzi prazninu". Ovu nišu će popuniti domaći proizvođači. Možda ne odmah, ali asortiman proizvoda će se proširiti, a po kvaliteti neće biti lošiji od stranih pandana.
Važno je shvatiti da će trebati neko vrijeme da se zamijeni roba stranih proizvođača koji su odbili suradnju s Rusijom.
Za proizvodnju kozmetike i kućanskih kemikalija, sirovine koje nisu dostupne u Rusiji kupovat će se i isporučivati iz Indije i Kine. To je pitanje troškova, vremena i logistike. Naravno, moramo raditi na razvoju vlastite sirovinske baze, ali to će trajati godinama, a ne mjesecima. Trenutna situacija u Rusiji prava je prilika za domaće proizvođače, koji su bili prisiljeni živjeti u sjeni njemačkog diva, da dosegnu novu razinu razvoja.
Zaključak
S odlaskom globalnih marki s ruskog tržišta, naši sunarodnjaci neće ostati bez kućanskih kemikalija. Čak i ako poznate marke deterdženta za rublje ili ljepila nestanu s polica trgovina, zamijenit će ih jednako kvalitetni domaći proizvodi. Ova se situacija može shvatiti kao prijekor nadležnim vlastima, koje su dopustile da ogroman dio ruskog tržišta pripadnu stranim tvrtkama, koje potiskuju ruske proizvođače.
