Uno dei marchi più grandi d'Europa, il gruppo tedesco Henkel, come molte altre aziende internazionali, ha annunciato il suo ritiro dal mercato russo.
Il mese scorso, un rappresentante dell'azienda ha annunciato che le sue attività in Russia sarebbero proseguite, seppur con alcune restrizioni. Attualmente, si ritiene che l'azienda abbandonerà definitivamente il mercato interno nel 2023. L'attuazione di questa decisione richiederà tempo, ma i dipendenti continueranno a essere retribuiti e i prodotti Henkel rimarranno disponibili sugli scaffali dei negozi russi.
Cosa produce Henkel?
Ad aprile di quest'anno è stato annunciato che l'azienda avrebbe abbandonato il mercato russo nel 2023 a causa delle sanzioni. Il 19 aprile di quest'anno, la notizia è stata pubblicata sul sito web ufficiale dell'organizzazione.
Henkel è un importante produttore mondiale di prodotti chimici per uso domestico e industriale, nonché di cosmetici. L'azienda fa anche parte di un gruppo che fornisce materiali da costruzione al mercato globale.
La gamma di prodotti Henkel è piuttosto ampia. L'azienda comprende divisioni specializzate nella produzione di vari tipi di detergenti e prodotti per la pulizia. Henkel include non solo marchi internazionali (come Schwarzkopf o Syoss), ma anche nomi noti come Laska, Losk, Moment Glue, Persil, Pril, Fa e altri.
L'importanza di Henkel nel mercato russo
L'azienda opera sul mercato nazionale dal 1990, incrementando costantemente il fatturato e ampliando la produzione. Nel 2022, il fatturato dell'azienda è stato di circa 1,5 miliardi di euro. Inoltre, i suoi 11 stabilimenti in Russia impiegano 52.000 persone.
Rispetto ad altre aziende che hanno abbandonato il mercato russo, Henkel si distingue perché ha stabilimenti di produzione propri in Russia, non solo per la vendita al dettaglio e per l'ufficio.
Nella dichiarazione, rilasciata il 19 aprile, si affermava che l'azienda non avrebbe più svolto attività nel nostro Paese, ma non si faceva alcun riferimento alle restrizioni.
Sono attualmente in corso i lavori preparatori per attuare questa decisione. L'azienda sta collaborando con specialisti russi per risolvere diverse questioni e dettagli operativi. Duemilacinquecento dipendenti Henkel continuano a operare in Russia e percepiscono il loro stipendio. Questa decisione è stata presa sulla base di un'analisi dell'attuale situazione politica. La dichiarazione non menzionava alcun ritorno sul mercato russo.
Cosa succederà dopo la revoca delle sanzioni anti-russe?
Ad oggi, non ci sono informazioni riguardo al ritorno di questa nota azienda sul nostro mercato. La dichiarazione è categorica, ma alcuni ritengono che si tratti semplicemente di una mossa tattica per evitare danni alla reputazione. Va notato che il management dell'azienda è ben consapevole delle proposte in fase di valutazione alla Duma di Stato della Federazione Russa in merito all'adozione di leggi che nazionalizzino i beni delle società straniere che hanno sostenuto le sanzioni contro la Russia.
Attualmente, molte aziende straniere incontrano difficoltà nell'uscire dal mercato russo e formalizzarlo legalmente. Le opzioni prese in considerazione includono l'istituzione di un trust management o la vendita delle aziende con la possibilità di un successivo buyout (opzione).
Poiché la società si è riservata il diritto di monitorare l'evoluzione della situazione in Russia, si può presumere che la decisione possa essere modificata.
Con cosa posso sostituire Henkel?
Secondo i produttori russi, riconoscendo l'importanza di marchi globali rinomati come Henkel e Procter & Gamble, la loro partenza non lascerà i russi senza prodotti simili. Come dice il proverbio, "la natura aborrisce il vuoto". Questa nicchia sarà colmata dai produttori nazionali. Forse non immediatamente, ma la gamma di prodotti si amplierà e, in termini di qualità, non sarà inferiore a quella delle controparti straniere.
È importante capire che ci vorrà del tempo per sostituire i prodotti dei produttori stranieri che hanno rifiutato di collaborare con la Russia.
Per la produzione di cosmetici e prodotti chimici per la casa, le materie prime non disponibili in Russia saranno acquistate e fornite da India e Cina. È una questione di costi, tempi e logistica. Certo, dobbiamo lavorare per sviluppare una nostra base di materie prime, ma ci vorranno anni, non mesi. L'attuale situazione in Russia rappresenta una reale opportunità per i produttori nazionali, costretti a vivere all'ombra del gigante tedesco, di raggiungere un nuovo livello di sviluppo.
Conclusione
Con l'abbandono del mercato russo da parte dei marchi globali, i nostri connazionali non rimarranno senza prodotti chimici per la casa. Anche se marchi noti di detersivo per il bucato o di colla scomparissero dagli scaffali dei negozi, verrebbero sostituiti da prodotti nazionali di pari qualità. Questa situazione può essere vista come un rimprovero alle autorità competenti, che hanno permesso che un'enorme quota del mercato russo fosse detenuta da aziende straniere, che reprimono i produttori russi.
