גל הפאניקה הראשון התרחש בפברואר 2023, כאשר אנשים קנו מספר טלוויזיות ומכשירי הקלטה, לא משום שציפו למחסור במוצרים אלה, אלא פשוט כדי להשקיע את כספם איפשהו.
לאחרונה, חברות אירופאיות ואסייתיות ידועות רבות המתמחות בייצור מכשירי חשמל ביתיים, כולל LG Electronics, עזבו את השוק הרוסי או השעו את המשלוחים. טלוויזיות, מקררים, מכונות כביסה ומוצרים אחרים של ענקית קוריאנית זו פופולריים מאוד בקרב הצרכנים שלנו ובעלי ביקוש גבוה.
סוף אספקת מכשירי חשמל ביתיים מחו"ל לרוסיה - האם עלינו לצפות למחסור?
עזיבתה של LG עוררה התרגשות חסרת תקדים בקרב הצרכנים. החברה מפעילה מפעל ברוסיה (ברובע רוז'סקי במחוז מוסקבה), המעסיק כ-1,500 עובדים. עתידו של המפעל נותר לא ברור.
עד פברואר, מחירי מכשירי חשמל ביתיים עלו בממוצע של 8% בשנה. השנה, מחירי מכשירי חשמל ביתיים עלו בכ-33%. במרץ השנה, המכירות ברשתות קמעונאיות בבלארוס וברוסיה עלו ב-50-70% משנה לשנה.
המצב עם מכשירי חשמל ביתיים ברוסיה
הרוסים קונים כל מה שקיים בחנויות, ומנסים להשקיע את כספם. יש אנשים שקונים מכשירי חשמל מראש, עוד לפני שהם מתכננים להתחיל בשיפוצים.
ההשפעה המלאה של המשבר עדיין אינה ברורה. דבר אחד ברור: שער החליפין זינק, דינמיקת המחירים מראה מגמות עלייה מדאיגות, וישנן בעיות אספקה ומחסור ברכיבים. לאור כל זאת, יצרנים מעלים את מחירי מוצרי הצריכה.
עקב השעיית פעילות נמלי הים (הן ברוסיה והן באירופה), הספנות הימית מושעית. רוב מפעילי הספנות (כולל חברת מארסק הדנית) היו נתונים לסנקציות מצד רשויותיהם, ולכן הספנות הימית מסין סגורה בפני רוסים. באשר לטורקיה, קו הספנות היחיד המספק מטענים לנמל נובורוסיסק ממשיך לפעול. עם זאת, זהו אחוז קטן מאוד מכלל נפח מכשירי החשמל הביתיים המועברים.
האפשרות היחידה שנותרה היא תחבורה רכבתית. יש לומר שגם כאן, הדברים אינם כה פשוטים, בהתחשב בלוח הזמנים הצפוף. מחירי ההובלה ברכבת מסין עלו באופן מיידי.
עלויות התחבורה בכבישים עלו עקב עומס רב במעברי הגבול, עם תורים שנמשכים קילומטרים ארוכים. צריכת הדלק וזמן הנסיעה מעלים את המחירים. לדוגמה, תחבורה בכבישים מטורקיה ירדה מיד בחצי.
ככל שמועדי האספקה מתעכבים, המחירים עולים. בעיה משמעותית נוספת היא אספקת הרכיבים, אשר תשפיע באופן בלתי נמנע על הלקוחות הרוסים. לכן נחווה משבר באספקת הציוד בעתיד הנראה לעין.
כיום, LG עוזבת את השוק הרוסי, סמסונג נוקטת במדיניות לא ברורה (האם תעשה זאת או לא), וחלק מהאירופאים פשוט נותרים נמוכים, כך שלא מפתיע שיש מחסור בסחורות.
בהתחשב בסנקציות שהוטלו עלינו, הוצאות הצרכנים יהיו נמוכות בעתיד הקרוב. לכן, נצטרך להתמקד במוצרים פשוטים יותר. חברות שיכולות להציע תמחור וזמינות מוצרים נאותים יהיו בראש סדר העדיפויות.
כיצד להחליף מכשירי LG
יצרנים מקומיים מתקשים להתחרות במוצרים מיובאים, אך יש להם יתרונות: ללא מכסים, אספקה מהירה של רכיבים (אם כי רבים עדיין משתמשים ברכיבים מיובאים). כל זה משפיע בסופו של דבר על עלות הסחורות.
באקלים של היום, כאשר כוח הקנייה נחלש, זמינותם של מוצרים מקומיים בחנויות תהיה מבורכת מאוד. אפילו בוש יכול להיות מוחלף במותג רוסי בנסיבות החדשות הללו.
בין היצרנים המקומיים, ראוי להדגיש:
- "ביריוסה". בנוסף למכונות כביסה, הם גם מרכיבים מקררים ומקפיאים מצוינים לבתים. מוצרים דומים המיובאים מסין ומטורקיה יקרים משמעותית.
- אליקור - חברה מקומית בקלוגה המייצרת קולטי אדים. מוצריה הוכיחו את עצמם בשוק.
- "דרינה" – מתמחה בייצור תנורים וכיריים המיועדים לבתים ובתים פרטיים בקטגוריית התקציב; הם פופולריים במיוחד באזורים.
מַסְקָנָה
אפשר לדבר בלי סוף על פרויקטים ארוכי טווח בתחום תחליפי יבוא של מכשירי חשמל ביתיים ואלקטרוניקה. אבל חשוב להבין שלוקח זמן לבסס את הייצור ברמות שנקבעו על ידי מנהיגים עולמיים. לכן, אנו מסיקים שאם אספקת האלקטרוניקה מדרום מזרח אסיה לא תחודש, הרוסים יתמודדו עם מחסור ועליות מחירים בעקבותיו.
