אחד המותגים הגדולים באירופה, הקונצרן הגרמני הנקל, כמו חברות בינלאומיות רבות אחרות, הודיע על פרישתו מהשוק הרוסי.
בחודש שעבר, נציג החברה הודיע כי פעילותה ברוסיה תימשך, אם כי עם הגבלות מסוימות. נכון לעכשיו, יש מידע לפיו החברה תעזוב בוודאות את השוק המקומי בשנת 2023. יישום החלטה זו ייקח זמן, אך העובדים ימשיכו לקבל שכר, ומוצרי הנקל יישארו זמינים על מדפי החנויות ברוסיה.
מה מייצרת הנקל?
באפריל השנה הוכרז כי החברה תעזוב את השוק הרוסי בשנת 2023 עקב סנקציות. ב-19 באפריל השנה פורסם מידע על כך באתר הרשמי של הארגון.
הנקל היא יצרנית עולמית גדולה של כימיקלים ביתיים ותעשייתיים, כמו גם מוצרי קוסמטיקה. החברה היא גם חלק מחברה המספקת חומרי בניין לשוק העולמי.
מגוון המוצרים של Henkel רחב למדי. החברה כוללת חטיבות המתמחות בייצור סוגים שונים של דטרגנטים ומוצרי ניקוי. Henkel כוללת לא רק מותגים בינלאומיים (כגון Schwarzkopf או Syoss), אלא גם שמות מוכרים כמו Laska, Losk, Moment glue, Persil, Pril, Fa ואחרים.
חשיבותה של הנקל בשוק הרוסי
החברה פועלת בשוק המקומי מאז 1990, תוך הגדלה מתמדת של מחזור המכירות שלה והרחבת הייצור שלה. בשנת 2022, הכנסות החברה הסתכמו בכ-1.5 מיליארד אירו. יתר על כן, 11 מפעליה הממוקמים ברוסיה מעסיקים 52,000 עובדים.
בהשוואה לחברות אחרות שעזבו את השוק הרוסי, הנקל בולטת בכך שיש לה מתקני ייצור משלה ברוסיה, לא רק ציוד קמעונאי ומשרדי.
בהצהרה, שפורסמה ב-19 באפריל, נאמר כי התאגיד לא ינהל עוד עסקים במדינתנו, אך לא נאמר דבר על הגבלות.
עבודות הכנה פעילות מתבצעות כעת ליישום החלטה זו. החברה משתפת פעולה עם מומחים רוסים כדי לטפל בסוגיות ופרטים תפעוליים שונים. אלפיים וחצי עובדי הנקל ממשיכים לפעול ברוסיה ומקבלים את משכורותיהם. החלטה זו התקבלה על סמך ניתוח המצב הפוליטי הנוכחי. בהצהרה לא הוזכרה חזרה לשוק הרוסי.
מה יקרה לאחר הסרת הסנקציות נגד רוסיה?
עד כה, אין מידע בנוגע לחזרתה של חברה ידועה זו לשוק שלנו. ההצהרה חד משמעית, אך יש הסבורים שמדובר בצעד טקטי בלבד כדי למנוע נזק תדמיתי. יש לציין כי הנהלת החברה מודעת היטב להצעות הנשקלות בדומה הממלכתית של הפדרציה הרוסית בנוגע לאימוץ חוקים להלאמת נכסים של חברות זרות שתמכו בסנקציות נגד רוסיה.
כיום, חברות זרות רבות חוות קשיים ביציאה מהשוק הרוסי ובמסדם החוקי. האפשרויות הנשקלות כוללות הקמת ניהול נאמנות או מכירת החברות עם אפשרות לרכישה לאחר מכן (אופציה).
מאחר שהחברה שמרה לעצמה את הזכות לעקוב אחר התפתחות המצב ברוסיה, ניתן להניח כי ההחלטה עשויה להשתנות.
במה אני יכול להחליף את הנקל?
לדברי יצרנים רוסים, מתוך הכרה בחשיבותם של מותגים גלובליים ידועים כמו הנקל ופרוקטר אנד גמבל, עזיבתם לא תותיר את הרוסים ללא מוצרים דומים. כפי שאומרים, "הטבע מתעב ואקום". נישה זו תתמלא על ידי יצרנים מקומיים. אולי לא באופן מיידי, אך מגוון המוצרים יתרחב, ומבחינת איכות, הוא לא יהיה גרוע יותר ממקבילים זרים.
חשוב להבין שייקח זמן מה להחליף סחורות מיצרנים זרים שסירבו לשתף פעולה עם רוסיה.
לייצור מוצרי קוסמטיקה וכימיקלים ביתיים, חומרי גלם שאינם זמינים ברוסיה יירכשו ויסופקו מהודו ומסין. זוהי שאלה של עלות, תזמון ולוגיסטיקה. כמובן, עלינו לעבוד על פיתוח בסיס חומרי הגלם שלנו, אך זה ייקח שנים, לא חודשים. המצב הנוכחי ברוסיה הוא הזדמנות אמיתית עבור יצרנים מקומיים, שנאלצו לחיות בצל הענקית הגרמנית, להגיע לרמה חדשה של פיתוח.
מַסְקָנָה
עם עזיבת מותגים גלובליים מהשוק הרוסי, בני ארצנו לא יישארו ללא כימיקלים ביתיים. גם אם מותגים מוכרים של אבקת כביסה או דבק ייעלמו ממדפי החנויות, הם יוחלפו במוצרים מקומיים באיכות דומה. ניתן לראות במצב זה נזיפה כלפי הרשויות הרלוונטיות, שאפשרו לנתח עצום מהשוק הרוסי להיות בבעלות חברות זרות, אשר מדכאות יצרנים רוסים.
