Et av Europas største merkevarer, det tyske selskapet Henkel, har i likhet med mange andre internasjonale selskaper annonsert at de trekker seg fra det russiske markedet.
Forrige måned annonserte en representant for selskapet at virksomheten i Russland ville fortsette, om enn med noen restriksjoner. For øyeblikket finnes det informasjon om at selskapet definitivt vil forlate hjemmemarkedet i 2023. Denne beslutningen vil ta tid å implementere, men ansatte vil fortsatt få betalt, og Henkel-produkter vil fortsatt være tilgjengelige i russiske butikkhyller.
Hva produserer Henkel?
I april i år ble det annonsert at selskapet ville forlate det russiske markedet i 2023 på grunn av sanksjoner. 19. april i år ble informasjon om dette lagt ut på organisasjonens offisielle nettside.
Henkel er en stor global produsent av husholdnings- og industrikjemikalier, samt kosmetikk. Selskapet er også en del av et konsern som leverer byggematerialer til det globale markedet.
Henkels produktsortiment er ganske omfattende. Selskapet inkluderer avdelinger som spesialiserer seg på produksjon av ulike typer vaskemidler og rengjøringsprodukter. Henkel inkluderer ikke bare internasjonale merker (som Schwarzkopf eller Syoss), men også kjente navn som Laska, Losk, Moment lim, Persil, Pril, Fa og andre.
Henkels betydning i det russiske markedet
Selskapet har operert i hjemmemarkedet siden 1990, og har jevnt økt omsetningen og utvidet produksjonen. I 2022 var selskapets omsetning omtrent 1,5 milliarder euro. I tillegg sysselsetter de 11 fabrikkene i Russland 52 000 mennesker.
Sammenlignet med andre selskaper som har forlatt det russiske markedet, skiller Henkel seg ut ved at de har egne produksjonsanlegg i Russland, ikke bare detaljhandels- og kontorutstyr.
Uttalelsen, som ble gitt 19. april, slo fast at selskapet ikke lenger ville drive virksomhet i landet vårt, men sa ingenting om restriksjoner.
Det pågår for tiden et aktivt forberedende arbeid for å implementere denne beslutningen. Selskapet samarbeider med russiske spesialister for å håndtere ulike driftsmessige problemer og detaljer. To og et halvt tusen Henkel-ansatte fortsetter å operere i Russland og mottar lønn. Denne beslutningen ble tatt basert på en analyse av den nåværende politiske situasjonen. Uttalelsen nevnte ingen omgang tilbake til det russiske markedet.
Hva vil skje etter at anti-russiske sanksjoner oppheves?
Til dags dato finnes det ingen informasjon om at dette velkjente selskapet skal returnere til markedet vårt. Uttalelsen er kategorisk, men noen mener det rett og slett er et taktisk trekk for å unngå omdømmeskade. Det bør bemerkes at selskapets ledelse er godt klar over forslag som vurderes i Den russiske føderasjons statsduma om vedtakelse av lover som nasjonaliserer eiendelene til utenlandske selskaper som har støttet sanksjoner mot Russland.
For tiden opplever mange utenlandske selskaper problemer med å forlate det russiske markedet og formalisere det juridisk. Alternativer som vurderes inkluderer etablering av trust management eller salg av selskapene med mulighet for et påfølgende oppkjøp (opsjon).
Siden selskapet forbeholdt seg retten til å overvåke utviklingen av situasjonen i Russland, kan det antas at avgjørelsen kan bli endret.
Hva kan jeg erstatte Henkel med?
Ifølge russiske produsenter, som anerkjenner viktigheten av kjente globale merkevarer som Henkel og Procter & Gamble, vil deres avgang ikke etterlate russerne uten lignende produkter. Som ordtaket sier, «naturen avskyr et vakuum». Denne nisjen vil bli fylt av innenlandske produsenter. Kanskje ikke umiddelbart, men produktutvalget vil utvides, og når det gjelder kvalitet, vil det ikke være dårligere enn utenlandske motparter.
Det er viktig å forstå at det vil ta litt tid å erstatte varer fra utenlandske produsenter som har nektet å samarbeide med Russland.
For produksjon av kosmetikk og husholdningskjemikalier vil råvarer som ikke er tilgjengelige i Russland bli kjøpt og levert fra India og Kina. Dette er et spørsmål om kostnader, timing og logistikk. Selvfølgelig må vi jobbe med å utvikle vår egen råvarebase, men dette vil ta år, ikke måneder. Den nåværende situasjonen i Russland er en reell mulighet for innenlandske produsenter, som har blitt tvunget til å leve i skyggen av den tyske giganten, til å nå et nytt utviklingsnivå.
Konklusjon
Når globale merkevarer forlater det russiske markedet, vil ikke våre landsmenn bli stående uten husholdningskjemikalier. Selv om kjente merker av vaskemiddel eller lim forsvinner fra butikkhyllene, vil de bli erstattet av like høykvalitets innenlands produserte produkter. Denne situasjonen kan sees på som en bebreidelse mot de relevante myndighetene, som har latt en stor andel av det russiske markedet eies av utenlandske selskaper, noe som undertrykker russiske produsenter.
