Uma das maiores marcas da Europa, a empresa alemã Henkel, assim como muitas outras empresas internacionais, anunciou sua saída do mercado russo.
No mês passado, um representante da empresa anunciou que suas operações na Rússia continuariam, embora com algumas restrições. Atualmente, há informações de que a empresa deixará definitivamente o mercado interno em 2023. Essa decisão levará tempo para ser implementada, mas os funcionários continuarão recebendo seus salários e os produtos da Henkel permanecerão disponíveis nas prateleiras dos supermercados russos.
O que a Henkel produz?
Em abril deste ano, foi anunciado que a empresa deixaria o mercado russo em 2023 devido às sanções. No dia 19 de abril deste ano, a informação foi publicada no site oficial da organização.
A Henkel é uma grande fabricante global de produtos químicos domésticos e industriais, além de cosméticos. A empresa também faz parte de um grupo que fornece materiais de construção para o mercado global.
A gama de produtos da Henkel é bastante extensa. A empresa inclui divisões especializadas na produção de diversos tipos de detergentes e produtos de limpeza. A Henkel inclui não só marcas internacionais (como Schwarzkopf ou Syoss), mas também nomes conhecidos como Laska, Losk, cola Moment, Persil, Pril, Fa, entre outros.
A importância da Henkel no mercado russo
A empresa atua no mercado interno desde 1990, aumentando seu faturamento e expandindo sua produção de forma constante. Em 2022, a receita da empresa foi de aproximadamente € 1,5 bilhão. Além disso, suas 11 fábricas localizadas na Rússia empregam 52.000 pessoas.
Em comparação com outras empresas que deixaram o mercado russo, a Henkel se destaca por possuir instalações de produção próprias na Rússia, e não apenas para equipamentos de varejo e escritório.
O comunicado, divulgado em 19 de abril, afirmava que a empresa não faria mais negócios em nosso país, mas não mencionava nenhuma restrição.
Estão em curso trabalhos preparatórios ativos para implementar esta decisão. A empresa está colaborando com especialistas russos para tratar de diversas questões e detalhes operacionais. Dois mil e quinhentos funcionários da Henkel continuam trabalhando na Rússia e recebendo seus salários. Esta decisão foi tomada com base em uma análise da atual conjuntura política. O comunicado não mencionou o retorno ao mercado russo.
O que acontecerá depois que as sanções contra a Rússia forem suspensas?
Até o momento, não há informações sobre o retorno desta conhecida empresa ao nosso mercado. A declaração é categórica, mas alguns acreditam que seja apenas uma manobra tática para evitar danos à reputação. Cabe ressaltar que a administração da empresa está ciente das propostas em análise na Duma Estatal da Federação Russa referentes à adoção de leis que nacionalizem os ativos de empresas estrangeiras que apoiaram as sanções contra a Rússia.
Atualmente, muitas empresas estrangeiras estão enfrentando dificuldades para sair do mercado russo e formalizar sua entrada no mercado legal. Entre as opções consideradas estão a criação de um fundo fiduciário ou a venda das empresas com a opção de recompra posterior.
Considerando que a empresa se reservou o direito de monitorar o desenvolvimento da situação na Rússia, é possível presumir que a decisão poderá ser alterada.
Com o que posso substituir a Henkel?
Segundo fabricantes russos, reconhecendo a importância de marcas globais renomadas como Henkel e Procter & Gamble, a saída dessas empresas do mercado não deixará os russos sem produtos similares. Como diz o ditado, "a natureza abomina o vácuo". Esse nicho será preenchido por produtores nacionais. Talvez não imediatamente, mas a gama de produtos se expandirá e, em termos de qualidade, não ficará devendo nada aos concorrentes estrangeiros.
É importante entender que levará algum tempo para substituir os produtos de fabricantes estrangeiros que se recusaram a cooperar com a Rússia.
Para a produção de cosméticos e produtos químicos domésticos, matérias-primas indisponíveis na Rússia serão compradas e fornecidas pela Índia e pela China. Isso envolve custos, prazos e logística. É claro que precisamos trabalhar para desenvolver nossa própria base de matérias-primas, mas isso levará anos, não meses. A situação atual na Rússia representa uma oportunidade real para os fabricantes nacionais, que foram obrigados a viver à sombra da gigante alemã, alcançarem um novo patamar de desenvolvimento.
Conclusão
Com a saída de marcas globais do mercado russo, nossos compatriotas não ficarão sem produtos químicos para o lar. Mesmo que marcas conhecidas de detergente para roupa ou cola desapareçam das prateleiras dos supermercados, serão substituídas por produtos nacionais de igual qualidade. Essa situação pode ser vista como uma crítica às autoridades competentes, que permitiram que uma enorme parcela do mercado russo fosse dominada por empresas estrangeiras, opondo-se aos fabricantes russos.
