Una dintre cele mai mari mărci din Europa, concernul german Henkel, la fel ca multe alte companii internaționale, și-a anunțat retragerea de pe piața rusă.
Luna trecută, un reprezentant al companiei a anunțat că operațiunile sale din Rusia vor continua, deși cu unele restricții. În prezent, există informații conform cărora compania va părăsi definitiv piața internă în 2023. Această decizie va necesita timp pentru a fi implementată, dar angajații vor continua să fie plătiți, iar produsele Henkel vor rămâne disponibile pe rafturile magazinelor rusești.
Ce produce Henkel?
În aprilie a acestui an, s-a anunțat că firma va părăsi piața rusă în 2023 din cauza sancțiunilor. Pe 19 aprilie a acestui an, informații despre acest lucru au fost publicate pe site-ul oficial al organizației.
Henkel este un important producător global de substanțe chimice de uz casnic și industrial, precum și de produse cosmetice. Compania face parte, de asemenea, dintr-un concern care furnizează materiale de construcții pieței globale.
Gama de produse Henkel este destul de extinsă. Compania include divizii specializate în producția diferitelor tipuri de detergenți și produse de curățare. Henkel include nu doar mărci internaționale (precum Schwarzkopf sau Syoss), ci și nume cunoscute precum Laska, Losk, Moment glue, Persil, Pril, Fa și altele.
Importanța Henkel pe piața rusă
Compania activează pe piața internă din 1990, crescându-și constant cifra de afaceri și extinzându-și producția. În 2022, veniturile companiei au fost de aproximativ 1,5 miliarde de euro. În plus, cele 11 fabrici ale sale situate în Rusia au 52.000 de angajați.
Comparativ cu alte companii care au părăsit piața rusă, Henkel se remarcă prin faptul că deține propriile facilități de producție în Rusia, nu doar echipamente de retail și birou.
Declarația, făcută pe 19 aprilie, preciza că concernul nu va mai desfășura activități comerciale în țara noastră, dar nu menționa nimic despre restricții.
În prezent, se desfășoară activități pregătitoare active pentru implementarea acestei decizii. Compania colaborează cu specialiști ruși pentru a aborda diverse probleme și detalii operaționale. Două mii și jumătate de angajați Henkel continuă să lucreze în Rusia și își primesc salariile. Această decizie a fost luată pe baza unei analize a situației politice actuale. Declarația nu a menționat nicio revenire pe piața rusă.
Ce se va întâmpla după ridicarea sancțiunilor împotriva Rusiei?
Până în prezent, nu există informații privind revenirea acestei companii cunoscute pe piața noastră. Declarația este categorică, dar unii consideră că este pur și simplu o mișcare tactică pentru a evita daunele aduse reputației. Trebuie menționat că conducerea companiei este foarte conștientă de propunerile luate în considerare în Duma de Stat a Federației Ruse privind adoptarea unor legi de naționalizare a activelor companiilor străine care au susținut sancțiuni împotriva Rusiei.
În prezent, multe companii străine se confruntă cu dificultăți în ieșirea de pe piața rusă și în formalizarea legală a acesteia. Printre opțiunile luate în considerare se numără înființarea unui trust de administrare sau vânzarea companiilor cu opțiunea unei achiziții ulterioare (opțiune).
Întrucât compania și-a rezervat dreptul de a monitoriza evoluția situației din Rusia, se poate presupune că decizia ar putea fi modificată.
Cu ce pot înlocui Henkel?
Potrivit producătorilor ruși, recunoscând importanța unor mărci globale de renume precum Henkel și Procter & Gamble, plecarea lor nu îi va lăsa pe ruși fără produse similare. După cum spune proverbul, „natura urăște vidul”. Această nișă va fi ocupată de producătorii autohtoni. Poate nu imediat, dar gama de produse se va extinde, iar din punct de vedere al calității, nu va fi mai rea decât omologii străini.
Este important să înțelegem că va dura ceva timp pentru a înlocui mărfurile producătorilor străini care au refuzat să coopereze cu Rusia.
Pentru producția de cosmetice și produse chimice de uz casnic, materiile prime indisponibile în Rusia vor fi achiziționate și furnizate din India și China. Aceasta este o chestiune de cost, timp și logistică. Desigur, trebuie să lucrăm pentru a ne dezvolta propria bază de materii prime, dar acest lucru va dura ani, nu luni. Situația actuală din Rusia este o oportunitate reală pentru producătorii autohtoni, care au fost nevoiți să trăiască în umbra gigantului german, de a atinge un nou nivel de dezvoltare.
Concluzie
Odată cu părăsirea pieței rusești a mărcilor globale, compatrioții noștri nu vor rămâne fără produse chimice de uz casnic. Chiar dacă mărcile familiare de detergent de rufe sau lipici vor dispărea de pe rafturile magazinelor, acestea vor fi înlocuite cu produse autohtone de aceeași calitate. Această situație poate fi văzută ca un reproș la adresa autorităților competente, care au permis ca o cotă uriașă din piața rusă să fie deținută de companii străine, ceea ce suprimă producătorii ruși.
