Ena največjih evropskih blagovnih znamk, nemški koncern Henkel, je tako kot številna druga mednarodna podjetja napovedala umik z ruskega trga.
Prejšnji mesec je predstavnik podjetja napovedal, da se bo njihovo poslovanje v Rusiji nadaljevalo, čeprav z nekaj omejitvami. Trenutno obstajajo informacije, da bo podjetje leta 2023 zagotovo zapustilo domači trg. Uveljavitev te odločitve bo trajala nekaj časa, vendar bodo zaposleni še naprej prejemali plače, Henkelovi izdelki pa bodo ostali na voljo na policah ruskih trgovin.
Kaj proizvaja Henkel?
Aprila letos je bilo objavljeno, da bo podjetje zaradi sankcij leta 2023 zapustilo ruski trg. 19. aprila letos so bile informacije o tem objavljene na uradni spletni strani organizacije.
Henkel je pomemben svetovni proizvajalec gospodinjskih in industrijskih kemikalij ter kozmetike. Podjetje je tudi del koncerna, ki dobavlja gradbene materiale na svetovni trg.
Henklova ponudba izdelkov je precej obsežna. Podjetje vključuje oddelke, specializirane za proizvodnjo različnih vrst detergentov in čistil. Henkel ne vključuje le mednarodnih blagovnih znamk (kot sta Schwarzkopf ali Syoss), temveč tudi znana imena, kot so Laska, Losk, lepilo Moment, Persil, Pril, Fa in druga.
Henkel ima velik pomen na ruskem trgu.
Podjetje posluje na domačem trgu od leta 1990, pri čemer vztrajno povečuje promet in širi proizvodnjo. Leta 2022 so prihodki podjetja znašali približno 1,5 milijarde evrov. Poleg tega v 11 tovarnah v Rusiji zaposluje 52.000 ljudi.
V primerjavi z drugimi podjetji, ki so zapustila ruski trg, Henkel izstopa po tem, da ima v Rusiji lastne proizvodne obrate, ne le maloprodajne in pisarniške opreme.
V izjavi, podani 19. aprila, je bilo navedeno, da koncern ne bo več posloval v naši državi, vendar ni bilo omenjeno nič o omejitvah.
Trenutno potekajo aktivna pripravljalna dela za izvedbo te odločitve. Podjetje sodeluje z ruskimi strokovnjaki pri reševanju različnih operativnih vprašanj in podrobnosti. Dva tisoč in pol zaposlenih pri Henklu še naprej deluje v Rusiji in prejema plače. Ta odločitev je bila sprejeta na podlagi analize trenutnih političnih razmer. V izjavi ni bilo omenjene vrnitve na ruski trg.
Kaj se bo zgodilo po odpravi protiruskih sankcij?
Do danes ni nobenih informacij o vrnitvi tega znanega podjetja na naš trg. Izjava je kategorična, vendar nekateri menijo, da gre zgolj za taktično potezo, da se izognejo škodi ugledu. Treba je opozoriti, da se vodstvo podjetja dobro zaveda predlogov, ki jih obravnava Državna duma Ruske federacije v zvezi s sprejetjem zakonov o nacionalizaciji premoženja tujih podjetij, ki so podprla sankcije proti Rusiji.
Trenutno se številna tuja podjetja soočajo s težavami pri izstopu z ruskega trga in njegovi pravni formalizaciji. Med možnostmi, ki se obravnavajo, sta vzpostavitev skrbniškega upravljanja ali prodaja podjetij z možnostjo poznejšega odkupa (opcija).
Ker si je podjetje pridržalo pravico do spremljanja razvoja razmer v Rusiji, je mogoče domnevati, da se bo odločitev morda spremenila.
S čim lahko nadomestim Henkel?
Po mnenju ruskih proizvajalcev, ki se zavedajo pomena priznanih svetovnih blagovnih znamk, kot sta Henkel in Procter & Gamble, njihov odhod ne bo pustil Rusov brez podobnih izdelkov. Kot pravi pregovor, "narava ne prezira praznine". To nišo bodo zapolnili domači proizvajalci. Morda ne takoj, vendar se bo ponudba izdelkov razširila in po kakovosti ne bo nič slabša od tujih.
Pomembno je razumeti, da bo trajalo nekaj časa, da se blago tujih proizvajalcev, ki so zavrnili sodelovanje z Rusijo, nadomesti.
Za proizvodnjo kozmetike in gospodinjskih kemikalij bodo surovine, ki v Rusiji niso na voljo, kupljene in dobavljene iz Indije in Kitajske. To je vprašanje stroškov, časa in logistike. Seveda si moramo prizadevati za razvoj lastne surovinske baze, vendar bo to trajalo leta, ne mesece. Trenutne razmere v Rusiji so resnična priložnost za domače proizvajalce, ki so bili prisiljeni živeti v senci nemškega velikana, da dosežejo novo raven razvoja.
Zaključek
Z odhodom svetovnih blagovnih znamk z ruskega trga naši rojaki ne bodo ostali brez gospodinjskih kemikalij. Tudi če znane blagovne znamke pralnega praška ali lepila izginejo s polic trgovin, jih bodo nadomestili enako kakovostni izdelki domače proizvodnje. To stanje lahko razumemo kot očitek pristojnim organom, ki so dovolile, da je velik delež ruskega trga v lasti tujih podjetij, ki zatirajo ruske proizvajalce.
