Ett av Europas största varumärken, den tyska koncernen Henkel, har liksom många andra internationella företag meddelat att de drar sig tillbaka från den ryska marknaden.
Förra månaden meddelade en representant för företaget att verksamheten i Ryssland skulle fortsätta, om än med vissa begränsningar. För närvarande finns det information om att företaget definitivt kommer att lämna den inhemska marknaden under 2023. Detta beslut kommer att ta tid att genomföra, men de anställda kommer att fortsätta få betalt och Henkel-produkter kommer att finnas kvar i de ryska butikernas butikshyllor.
Vad producerar Henkel?
I april i år tillkännagavs att företaget skulle lämna den ryska marknaden 2023 på grund av sanktioner. Den 19 april i år publicerades information om detta på organisationens officiella webbplats.
Henkel är en stor global tillverkare av hushålls- och industrikemikalier samt kosmetika. Företaget är också en del av en koncern som levererar byggmaterial till den globala marknaden.
Henkels produktsortiment är ganska omfattande. Företaget omfattar avdelningar som specialiserar sig på produktion av olika typer av tvättmedel och rengöringsprodukter. Henkel inkluderar inte bara internationella varumärken (som Schwarzkopf eller Syoss), utan även välkända namn som Laska, Losk, Moment lim, Persil, Pril, Fa och andra.
Henkels betydelse på den ryska marknaden
Företaget har varit verksamt på den inhemska marknaden sedan 1990 och har stadigt ökat sin omsättning och utökat sin produktion. År 2022 uppgick företagets omsättning till cirka 1,5 miljarder euro. Dessutom sysselsätter dess 11 fabriker i Ryssland 52 000 personer.
Jämfört med andra företag som har lämnat den ryska marknaden utmärker sig Henkel genom att de har egna produktionsanläggningar i Ryssland, inte bara detaljhandels- och kontorsutrustning.
Uttalandet, som gjordes den 19 april, uppgav att företaget inte längre skulle bedriva verksamhet i vårt land, men sa ingenting om restriktioner.
Aktivt förberedande arbete pågår för närvarande för att genomföra detta beslut. Företaget samarbetar med ryska specialister för att hantera olika operativa frågor och detaljer. Två och ett halvt tusen Henkel-anställda fortsätter att verka i Ryssland och får sina löner. Detta beslut fattades baserat på en analys av den nuvarande politiska situationen. Uttalandet nämnde ingenting om en återgång till den ryska marknaden.
Vad kommer att hända efter att sanktionerna mot Ryssland hävts?
Hittills finns det ingen information om att detta välkända företag kommer att återvända till vår marknad. Uttalandet är kategoriskt, men vissa anser att det helt enkelt är ett taktiskt drag för att undvika skadat rykte. Det bör noteras att företagets ledning är väl medveten om förslag som behandlas i Ryska federationens statsduma angående antagandet av lagar som nationaliserar tillgångar tillhörande utländska företag som har stöttat sanktioner mot Ryssland.
För närvarande har många utländska företag svårigheter att lämna den ryska marknaden och formalisera den juridiskt. Alternativ som övervägs inkluderar att etablera en förvaltningsförvaltning eller att sälja företagen med möjlighet till ett efterföljande utköp (option).
Eftersom företaget förbehöll sig rätten att övervaka utvecklingen av situationen i Ryssland kan det antas att beslutet kan komma att ändras.
Vad kan jag ersätta Henkel med?
Enligt ryska tillverkare, som inser vikten av välkända globala varumärken som Henkel och Procter & Gamble, kommer deras avhopp inte att lämna ryssarna utan liknande produkter. Som ordspråket säger, "naturen avskyr ett vakuum". Denna nisch kommer att fyllas av inhemska producenter. Kanske inte omedelbart, men produktsortimentet kommer att utökas, och kvalitetsmässigt kommer det inte att vara sämre än utländska motsvarigheter.
Det är viktigt att förstå att det kommer att ta lite tid att ersätta varor från utländska tillverkare som har vägrat att samarbeta med Ryssland.
För produktion av kosmetika och hushållskemikalier kommer råvaror som inte finns tillgängliga i Ryssland att köpas och levereras från Indien och Kina. Detta är en fråga om kostnad, tidpunkt och logistik. Naturligtvis måste vi arbeta för att utveckla vår egen råvarubas, men det kommer att ta år, inte månader. Den nuvarande situationen i Ryssland är en verklig möjlighet för inhemska tillverkare, som har tvingats leva i skuggan av den tyska jätten, att nå en ny utvecklingsnivå.
Slutsats
När globala varumärken lämnar den ryska marknaden kommer våra landsmän inte att bli utan hushållskemikalier. Även om välbekanta märken av tvättmedel eller lim försvinner från butikshyllorna kommer de att ersättas av lika högkvalitativa inhemskt producerade produkter. Denna situation kan ses som en förebråelse mot de relevanta myndigheterna, som har låtit en stor andel av den ryska marknaden ägas av utländska företag, vilket förtrycker ryska tillverkare.
