บริษัทเฮนเคล (Henkel) ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของยุโรป และเป็นกลุ่มบริษัทสัญชาติเยอรมัน เช่นเดียวกับบริษัทข้ามชาติอื่นๆ อีกหลายแห่ง ได้ประกาศถอนตัวออกจากตลาดรัสเซีย
เมื่อเดือนที่แล้ว ตัวแทนบริษัทประกาศว่าการดำเนินงานในรัสเซียจะยังคงดำเนินต่อไป แม้จะมีข้อจำกัดบางประการ ปัจจุบันมีข้อมูลว่าบริษัทจะถอนตัวออกจากตลาดในประเทศอย่างแน่นอนในปี 2023 การตัดสินใจครั้งนี้ต้องใช้เวลาในการดำเนินการ แต่พนักงานจะยังคงได้รับเงินเดือน และผลิตภัณฑ์ของ Henkel จะยังคงวางจำหน่ายในร้านค้าในรัสเซียต่อไป
บริษัท Henkel ผลิตอะไรบ้าง?
ในเดือนเมษายนปีนี้ มีการประกาศว่าบริษัทจะถอนตัวออกจากตลาดรัสเซียในปี 2023 เนื่องจากมาตรการคว่ำบาตร ข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้ถูกโพสต์บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการขององค์กรเมื่อวันที่ 19 เมษายนปีนี้
เฮงเคิลเป็นผู้ผลิตสารเคมีสำหรับใช้ในครัวเรือนและอุตสาหกรรมรายใหญ่ระดับโลก รวมถึงเครื่องสำอางด้วย นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มบริษัทที่จัดหาวัสดุก่อสร้างสู่ตลาดโลก
ผลิตภัณฑ์ของ Henkel ค่อนข้างหลากหลาย บริษัทมีแผนกที่เชี่ยวชาญในการผลิตผงซักฟอกและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดประเภทต่างๆ Henkel ไม่เพียงแต่มีแบรนด์ระดับนานาชาติ (เช่น Schwarzkopf หรือ Syoss) เท่านั้น แต่ยังมีแบรนด์ที่คุ้นเคยกันดี เช่น Laska, Losk, กาว Moment, Persil, Pril, Fa และอื่นๆ อีกด้วย
ความสำคัญของเฮนเคิลในตลาดรัสเซีย
บริษัทดำเนินธุรกิจในตลาดภายในประเทศมาตั้งแต่ปี 1990 โดยมีรายได้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและขยายการผลิต ในปี 2022 บริษัทมีรายได้ประมาณ 1.5 พันล้านยูโร นอกจากนี้ โรงงาน 11 แห่งที่ตั้งอยู่ในรัสเซียยังจ้างพนักงาน 52,000 คน
เมื่อเทียบกับบริษัทอื่นๆ ที่ถอนตัวออกจากตลาดรัสเซีย เฮงเคิลโดดเด่นตรงที่ยังมีโรงงานผลิตของตนเองในรัสเซีย ไม่ใช่แค่เพียงร้านค้าปลีกและอุปกรณ์สำนักงานเท่านั้น
แถลงการณ์เมื่อวันที่ 19 เมษายน ระบุว่า บริษัทดังกล่าวจะไม่ดำเนินธุรกิจในประเทศของเราอีกต่อไป แต่ไม่ได้กล่าวถึงข้อจำกัดใดๆ
ขณะนี้บริษัทกำลังดำเนินการเตรียมการอย่างแข็งขันเพื่อนำการตัดสินใจนี้ไปปฏิบัติ บริษัทกำลังร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชาวรัสเซียเพื่อแก้ไขปัญหาและรายละเอียดด้านการดำเนินงานต่างๆ พนักงานของเฮนเคิลจำนวน 2,500 คนยังคงปฏิบัติงานในรัสเซียและได้รับเงินเดือนตามปกติ การตัดสินใจครั้งนี้เกิดขึ้นจากการวิเคราะห์สถานการณ์ทางการเมืองในปัจจุบัน แถลงการณ์ไม่ได้กล่าวถึงการกลับเข้าสู่ตลาดรัสเซียแต่อย่างใด
จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากยกเลิกมาตรการคว่ำบาตรต่อรัสเซีย?
จนถึงปัจจุบัน ยังไม่มีข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับการกลับมาของบริษัทที่มีชื่อเสียงแห่งนี้ในตลาดของเรา คำแถลงดังกล่าวชัดเจน แต่บางคนเชื่อว่าเป็นเพียงกลยุทธ์เพื่อหลีกเลี่ยงความเสียหายต่อชื่อเสียง ควรสังเกตว่าฝ่ายบริหารของบริษัทตระหนักดีถึงข้อเสนอที่กำลังพิจารณาอยู่ในสภาดูมาแห่งสหพันธรัฐรัสเซียเกี่ยวกับการออกกฎหมายยึดทรัพย์สินของบริษัทต่างชาติที่สนับสนุนมาตรการคว่ำบาตรต่อรัสเซีย
ปัจจุบัน บริษัทต่างชาติหลายแห่งกำลังประสบปัญหาในการออกจากตลาดรัสเซียและดำเนินการทางกฎหมายให้ถูกต้อง ทางเลือกที่กำลังพิจารณาอยู่ ได้แก่ การจัดตั้งกองทุนบริหารจัดการ หรือการขายบริษัทโดยมีเงื่อนไขให้ผู้ซื้อกลับมาซื้อกิจการได้ในภายหลัง (ออปชั่น)
เนื่องจากบริษัทสงวนสิทธิ์ในการติดตามสถานการณ์ในรัสเซีย จึงคาดการณ์ได้ว่าการตัดสินใจอาจเปลี่ยนแปลงได้
ฉันสามารถใช้แบรนด์อะไรแทน Henkel ได้บ้าง?
ตามที่ผู้ผลิตชาวรัสเซียระบุ การที่แบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงอย่าง Henkel และ Procter & Gamble ถอนตัวออกไปจะไม่ทำให้ชาวรัสเซียขาดแคลนสินค้าที่คล้ายคลึงกัน ดังคำกล่าวที่ว่า "ธรรมชาติไม่ชอบความว่างเปล่า" ช่องว่างนี้จะถูกเติมเต็มโดยผู้ผลิตในประเทศ อาจจะไม่ใช่ในทันที แต่สินค้าจะมีให้เลือกมากขึ้น และในแง่ของคุณภาพก็จะไม่ด้อยไปกว่าสินค้าจากต่างประเทศ
สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการทดแทนสินค้าจากผู้ผลิตต่างประเทศที่ปฏิเสธที่จะให้ความร่วมมือกับรัสเซียจะต้องใช้เวลาสักระยะ
สำหรับการผลิตเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์ในครัวเรือน วัตถุดิบที่หาไม่ได้ในรัสเซียจะต้องจัดซื้อและจัดหาจากอินเดียและจีน นี่เป็นเรื่องของต้นทุน เวลา และโลจิสติกส์ แน่นอน เราต้องพัฒนาฐานวัตถุดิบของเราเอง แต่สิ่งนี้ต้องใช้เวลาหลายปี ไม่ใช่แค่ไม่กี่เดือน สถานการณ์ปัจจุบันในรัสเซียเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ผลิตในประเทศ ซึ่งถูกบังคับให้ต้องอยู่ภายใต้เงาของยักษ์ใหญ่จากเยอรมนี ในการก้าวไปสู่ระดับการพัฒนาใหม่
บทสรุป
เมื่อแบรนด์ระดับโลกทยอยออกจากตลาดรัสเซีย ชาวรัสเซียก็จะไม่ขาดแคลนผลิตภัณฑ์เคมีภัณฑ์ในครัวเรือน แม้ว่าผงซักฟอกหรือกาวแบรนด์ดังที่คุ้นเคยจะหายไปจากชั้นวางสินค้า แต่ก็จะมีผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ผลิตในประเทศมาทดแทน สถานการณ์นี้อาจมองได้ว่าเป็นคำตำหนิต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ที่ปล่อยให้บริษัทต่างชาติครอบครองส่วนแบ่งตลาดรัสเซียจำนวนมาก ซึ่งเป็นการกดดันผู้ผลิตชาวรัสเซีย
