Yerli üretim ekipmanlarda bu durum neden ortaya çıktı? Belki de sınırlı üretim kapasitesinden veya ürünlerin düşük fiyatlarının büyük platformlarda listelenmelerinden kaynaklanan komisyonları karşılayamamasından kaynaklanıyor. Bir diğer önemli nokta ise: belki de pazar yerleri, Rus ürünlerinin kalitesinin iyileşmemiş olması nedeniyle yerli üreticilerle iş birliği yapmaktan kaçınıyor olabilir?
Çamaşır makineleri
Çamaşır makinesi üretimindeki durum iyimser olmaktan çok uzak, ancak Rusya'da bu ürünlerin üretimi her zaman zorlu olmuştur. Ülkemizde üretilen ekipmanların çoğu "tornavida tabanlı"dır, yani ithal parçalar kullanılarak yabancı ekipmanlarla üretilmektedir. Örneğin, Rus markası "Vyatka", İtalyan şirketi Candy tarafından satın alındı ve yaklaşık on yıl boyunca geliştirilip iyileştirildi, ancak daha sonra üretim Candy çamaşır makinelerine yönlendirildi.
Rus markalı çamaşır makineleri arasında yarı otomatik olan "Fairy" ve "Siberia" markaları yer almaktadır.
Ama günümüzün hangi ev hanımı bunları kullanmak, elle doldurup boşaltmak ve en az 10 kilogram ağırlığındaki bir makineyi küvetin üzerine monte edilmiş özel bir sehpaya kaldırmak ister ki? Bu tür makineler daha çok yazlık evler için uygundur.
Mağazalarımızda üç yerli marka mevcuttur.
- Rolsen. Bu marka olumlu yorumlar almış ve uygun fiyatlıdır. Çeşitli ev aletleri (elektrikli süpürgeler, ısıtıcılar, güzellik ürünleri, mutfak aksesuarları vb.) sunmaktadır. Tanınmış Rubin televizyon markası artık Rolsen tarafından satın alınmış olup, üretimine devam etmektedir. En azından televizyon ve LCD monitör stoklarımızın yeterli olacağından emin olabilirsiniz.
Rolsen'in Rusya'daki fabrikaları Daewoo, JNC, Toshiba, Thomson ve LG gibi yabancı markaların ürünlerini monte ediyor. Bu durum, son küresel olaylar ışığında üretimin geleceği konusunda endişelere yol açıyor.
Rolsen boşalan kapasiteyi nasıl yönetecek ve kendi üretimini kurabilecek mi?
- Vitek. Güneydoğu Asya'da monte edilen, uygun fiyatlı yerli bir marka. Bu bir zayıf nokta: nakliye şirketleri yerli şirketlerle çalışmayı reddediyor ve bu da üretim tesisinde biriken ekipman kıtlığı tehdidi oluşturuyor. Dahası, şu soru ortaya çıkıyor: "Vitek ekipmanına olan talep, ithal muadillerine olan talep kadar yüksek olacak mı?" Sonuçta, şirket 2006-2011 yılları arasında Polonya ve Baltık pazarlarına girmeyi denemişti. Ürün rekabetçi olamadı ve proje terk edildi.
- "Konfor", "Umnitsa", "Aksinya" - marka Delta. Çin'de monte edilen bir diğer yerli marka. Müşteri yorumlarına göre, ürünler fiyatına uygun kalitede oldukça iyi. Küçük ev aletleri (meyve sıkacağı, ütü vb.) sunuyorlar. Çin'de monte edilen bir diğer marka ise Yaromir olup, fiyatı özellikleriyle uyumludur.
Oysa ülkemizde monte edilen oldukça fazla sayıda ekipman ve elektronik ürün bulunmaktadır:
- Beko (Voronezh bölgesi, Kirzhach). Beko'nun yerli fabrikası 2006 yılında üretime başladı. Buzdolabı ve çamaşır makinesi üretiyor. 2015 yılında yaklaşık 750 adet üretildi. Parçaların %70'inin fabrikaya hazır halde geldiğini belirtmekte fayda var.
- LG (Moskova bölgesi, Ruza şehri). LG fabrikaları Rusya da dahil olmak üzere birçok ülkede faaliyet gösteriyor ve burada yılda yaklaşık 1 milyon televizyon, uygun fiyatlı buzdolabı ve çamaşır makinesi satıyor. Başlıca bileşenler Kore ve Çin'den ithal ediliyor.
- Indesit Ve Ariston (Lipetsk). Buzdolabı ve çamaşır makinesi üretimi konusunda uzmanlaşmış olan fabrika 2004 yılından beri faaliyet göstermektedir. Son zamanlarda ürünlerinin kalitesinde düşüş yaşandığını belirtmek gerekir.
- SAMSUNG (Kaluga). Fabrika 2007 yılında faaliyete başladı. Televizyon ve monitör montajı yapıyor. Ana bileşenler ithal ediliyor.
Belarus markaları
Yerli ev aletlerinin yanı sıra, Belarus yapımı ürünler de值得一提dir. Örneğin, aşağıdaki markalar:
Alesya, gazlı ve elektrikli ocak üretimi konusunda uzmanlaşmıştır.
Atlant, pazarımızda oldukça popüler bir Belarus markasıdır. Daha önce (1993'ten önce) "Minsk" olarak biliniyordu. Buzdolabı, çamaşır makinesi ve derin dondurucu üretiyorlar.
– Belvar çeşitli ekipmanlar üretmektedir (ev aletleri, bahçe aletleri, radyo ekipmanları vb.).
– Vityaz, elektronik ve ev aletleri üretiminde uzmanlaşmıştır.
– Horizont, 1950'den beri faaliyet gösteren, Belarus'un tanınmış bir elektronik ve ev aletleri markasıdır.
Bu, ürün fiyatlarının kaliteleriyle örtüştüğü Belarus markalarının eksiksiz bir listesi olmaktan çok uzaktır.
Çözüm
Elbette, yerli markaların listesi istediğimiz kadar çeşitli değil.
Rus pazarını ev aletleriyle doyurmanın en büyük zorluğu, pazardan çekilen yabancı şirketlerin listesinin oldukça uzun olmasıdır.
Dahası, birçok marka ayrılmaya devam edecek ve birçok yerli şirket bileşenlerinin büyük bir kısmını yurt dışından temin edecek. Fiyat artışları, rublenin değer kaybetmesi veya Çin'in Rusya karşıtı yaptırımları desteklemesi nedeniyle AliExpress'ten ev aletleri satın alamayabiliriz ihtimaline de hazırlıklı olmalıyız.
