İlk panik dalgası Şubat 2023'te yaşandı; insanlar bu mallarda kıtlık bekledikleri için değil, sadece paralarını bir yere yatırmak için çok sayıda televizyon ve teyp satın aldılar.
Son zamanlarda, LG Electronics de dahil olmak üzere ev aletleri üretimi konusunda uzmanlaşmış birçok tanınmış Avrupalı ve Asyalı şirket Rusya pazarından çekildi veya teslimatları askıya aldı. Bu Koreli devin televizyonları, buzdolapları, çamaşır makineleri ve diğer ürünleri tüketicilerimiz arasında çok popüler ve yüksek talep görüyor.
Rusya'ya yabancı ev aletleri tedarikinin sona ermesi – bir kıtlık beklemeli miyiz?
LG'nin ayrılması, tüketiciler arasında benzeri görülmemiş bir heyecan yarattı. Şirketin Rusya'da (Moskova Bölgesi'nin Ruzsky bölgesinde) yaklaşık 1.500 kişiyi istihdam eden bir fabrikası bulunuyor. Fabrikanın geleceği belirsizliğini koruyor.
Şubat ayına kadar ev aletlerinin fiyatları yıllık ortalama %8 oranında artmıştı. Bu yıl ise ev aletlerinin fiyatları yaklaşık %33 oranında yükseldi. Bu yılın Mart ayında Belarus ve Rusya'daki perakende zincirlerinde satışlar yıllık bazda %50-70 oranında arttı.
Rusya'da ev aletleriyle ilgili durum
Ruslar mağazalarda bulunan her şeyi satın alarak paralarını yatırmaya çalışıyorlar. Bazıları tadilatlara başlamadan önce bile ev aletleri satın alıyor.
Krizin tam etkisi henüz net değil. Ancak bir şey açık: döviz kuru fırladı, fiyat dinamikleri endişe verici yukarı yönlü eğilimler gösteriyor ve teslimat sorunları ile bileşen kıtlığı yaşanıyor. Tüm bunlar göz önüne alındığında, üreticiler tüketim mallarının fiyatlarını artırıyor.
Hem Rusya'da hem de Avrupa'da liman operasyonlarının askıya alınması nedeniyle deniz taşımacılığı da durmuştur. Çoğu denizcilik şirketi (Danimarkalı Maersk şirketi de dahil olmak üzere) yetkililer tarafından yaptırımlara tabi tutulduğu için Çin'den Ruslara deniz taşımacılığı kapalıdır. Türkiye'ye gelince, Novorossiysk limanına kargo teslim eden tek nakliye şirketi faaliyetlerine devam etmektedir. Ancak bu, taşınan toplam ev aletleri hacminin çok küçük bir yüzdesini temsil etmektedir.
Geriye kalan tek seçenek demiryolu taşımacılığı. Ancak, sıkı zaman çizelgesi göz önüne alındığında, burada bile işlerin o kadar basit olmadığını belirtmek gerekir. Çin'den gelen demiryolu yük fiyatları anında yükseldi.
Sınır geçişlerinde yaşanan aşırı yoğunluk ve kilometrelerce uzanan kuyruklar nedeniyle karayolu taşımacılığı maliyetleri arttı. Yakıt tüketimi ve seyahat süresi de fiyatları yükseltiyor. Örneğin, Türkiye'den yapılan karayolu taşımacılığı maliyetleri anında yarıya indi.
Teslimat sürelerinin gecikmesiyle fiyatlar artıyor. Bir diğer önemli sorun ise bileşen tedariki olup, bu durum kaçınılmaz olarak Rus müşterileri etkileyecektir. Bu nedenle, öngörülebilir gelecekte ekipman tedarikinde bir kriz yaşayacağız.
Bugün LG Rusya pazarından çekiliyor, Samsung belirsiz bir politika izliyor (çekilecek mi, çekilmeyecek mi?) ve bazı Avrupalılar da sessizliğini koruyor; bu nedenle mal kıtlığı yaşanması şaşırtıcı değil.
Bize uygulanan yaptırımlar göz önüne alındığında, tüketici harcamaları yakın gelecekte düşük olacaktır. Bu nedenle, daha basit ürünlere odaklanmamız gerekecek. Uygun fiyatlandırma ve ürün bulunabilirliği sunabilen şirketler öne çıkacaktır.
LG marka ev aletleri nasıl değiştirilir?
Yerli üreticiler ithal ürünlerle rekabet etmekte zorlanıyorlar, ancak yine de avantajları var: gümrük vergisi yok, bileşenlerin hızlı teslimatı (çoğu hala ithal bileşenler kullanıyor olsa da). Tüm bunlar nihayetinde malların maliyetini etkiliyor.
Satın alma gücünün zayıfladığı günümüz koşullarında, mağazalarda yerli ürünlerin bulunabilirliği oldukça memnuniyet verici olacaktır. Bu yeni şartlar altında Bosch bile Rus bir marka ile değiştirilebilir.
Yerli üreticiler arasında özellikle şunları vurgulamak gerekir:
- "Biryusa". Çamaşır makinelerinin yanı sıra, evler için buzdolapları ve mükemmel derin dondurucular da monte ediyorlar. Çin ve Türkiye'den ithal edilen benzer ürünler ise önemli ölçüde daha pahalı.
- Elikor - Kaluga'da davlumbaz üreten yerli bir şirket. Ürünleri piyasada kendini kanıtlamış durumda.
- "Darina" – Özellikle kırsal bölgelerde popüler olan, uygun fiyatlı kır evleri ve villalar için tasarlanmış fırın ve ocak üretiminde uzmanlaşmıştır.
Çözüm
Ev aletleri ve elektronik ürünler alanında ithal ikamesi üzerine uzun vadeli projeler hakkında sonsuza dek konuşulabilir. Ancak küresel liderlerin belirlediği seviyelerde üretim kurmanın zaman aldığını anlamak önemlidir. Bu nedenle, Güneydoğu Asya'dan elektronik ürün tedarikine yeniden başlanmazsa, Rusların kıtlık ve buna bağlı fiyat artışlarıyla karşı karşıya kalacağı sonucuna varıyoruz.
