Avrupa'nın en büyük markalarından biri olan Alman şirketi Henkel, diğer birçok uluslararası şirket gibi Rusya pazarından çekileceğini açıkladı.
Geçtiğimiz ay, bir şirket temsilcisi Rusya'daki faaliyetlerinin bazı kısıtlamalarla da olsa devam edeceğini duyurmuştu. Şu anda ise şirketin 2023 yılında iç pazardan kesin olarak çekileceğine dair bilgiler mevcut. Bu kararın uygulanması zaman alacak, ancak çalışanların maaşları ödenmeye devam edecek ve Henkel ürünleri Rusya'daki mağaza raflarında bulunmaya devam edecek.
Henkel ne üretiyor?
Bu yılın Nisan ayında, şirketin yaptırımlar nedeniyle 2023 yılında Rusya pazarından çekileceği duyurulmuştu. Bu bilgi, bu yılın 19 Nisan'ında kuruluşun resmi internet sitesinde yayınlandı.
Henkel, ev ve endüstriyel kimyasalların yanı sıra kozmetik ürünlerinin de önde gelen küresel üreticisidir. Şirket ayrıca küresel pazara inşaat malzemeleri tedarik eden bir kuruluşun da parçasıdır.
Henkel'in ürün yelpazesi oldukça geniştir. Şirket, çeşitli deterjan ve temizlik ürünlerinin üretiminde uzmanlaşmış bölümler içermektedir. Henkel, yalnızca uluslararası markaları (Schwarzkopf veya Syoss gibi) değil, aynı zamanda Laska, Losk, Moment yapıştırıcı, Persil, Pril, Fa ve diğerleri gibi bilindik isimleri de bünyesinde barındırmaktadır.
Henkel'in Rusya pazarındaki önemi
Şirket, 1990 yılından beri iç pazarda faaliyet göstermekte olup, cirosunu istikrarlı bir şekilde artırarak üretimini genişletmektedir. 2022 yılında şirketin geliri yaklaşık 1,5 milyar Euro'ya ulaşmıştır. Ayrıca, Rusya'da bulunan 11 fabrikasında 52.000 kişi istihdam edilmektedir.
Rusya pazarından çekilen diğer şirketlerle karşılaştırıldığında, Henkel sadece perakende ve ofis ekipmanları değil, Rusya'da kendi üretim tesislerine sahip olmasıyla öne çıkıyor.
19 Nisan'da yapılan açıklamada, söz konusu şirketin artık ülkemizde iş yapmayacağı belirtilmiş ancak kısıtlamalar hakkında herhangi bir bilgi verilmemiştir.
Bu kararın uygulanması için aktif hazırlık çalışmaları devam etmektedir. Şirket, çeşitli operasyonel sorunlar ve detaylar konusunda Rus uzmanlarla iş birliği yapmaktadır. Henkel'in Rusya'daki iki buçuk bin çalışanı görevlerine devam etmekte ve maaşlarını almaktadır. Bu karar, mevcut siyasi durumun analizine dayanarak alınmıştır. Açıklamada Rus pazarına geri dönüşten bahsedilmemiştir.
Rusya karşıtı yaptırımlar kaldırıldıktan sonra ne olacak?
Şu ana kadar, bu tanınmış şirketin pazarımıza geri dönmesiyle ilgili herhangi bir bilgi bulunmamaktadır. Açıklama kesin olmakla birlikte, bazıları bunun sadece itibar kaybını önlemek için taktiksel bir hamle olduğuna inanmaktadır. Şirket yönetiminin, Rusya'ya karşı yaptırımları destekleyen yabancı şirketlerin varlıklarının millileştirilmesine ilişkin yasaların kabul edilmesiyle ilgili Rusya Federasyonu Devlet Dumasında görüşülmekte olan önerilerin farkında olduğu da belirtilmelidir.
Şu anda birçok yabancı şirket Rusya pazarından çıkmakta ve yasal olarak resmileşmekte zorluk yaşıyor. Değerlendirilen seçenekler arasında güven yönetimi kurmak veya şirketleri daha sonraki bir satın alma opsiyonuyla (opsiyon) satmak yer alıyor.
Şirketin Rusya'daki durumun gelişimini izleme hakkını saklı tuttuğu göz önüne alındığında, kararın değiştirilebileceği varsayılabilir.
Henkel'in yerine ne kullanabilirim?
Rus üreticilere göre, Henkel ve Procter & Gamble gibi tanınmış küresel markaların önemini kabul eden Ruslar, bu markaların piyasadan çekilmesinin Rusları benzer ürünlerden mahrum bırakmayacağını düşünüyor. "Doğa boşluğu sevmez" sözüyle de ifade edildiği gibi, bu niş yerli üreticiler tarafından doldurulacak. Belki hemen değil, ancak ürün yelpazesi genişleyecek ve kalite açısından yabancı muadillerinden geri kalmayacak.
Rusya ile işbirliği yapmayı reddeden yabancı üreticilerden gelen malların yerine yenilerini koymanın biraz zaman alacağını anlamak önemlidir.
Kozmetik ve ev kimyasalları üretimi için Rusya'da bulunmayan hammaddeler Hindistan ve Çin'den satın alınacak ve tedarik edilecek. Bu, maliyet, zamanlama ve lojistik meselesidir. Elbette kendi hammadde tabanımızı geliştirmek için çalışmalıyız, ancak bu aylar değil yıllar alacaktır. Rusya'daki mevcut durum, Alman devinin gölgesinde yaşamaya zorlanan yerli üreticiler için yeni bir gelişim seviyesine ulaşmak için gerçek bir fırsattır.
Çözüm
Küresel markaların Rus pazarından çekilmesiyle, vatandaşlarımız ev kimyasallarından mahrum kalmayacak. Çamaşır deterjanı veya yapıştırıcı gibi bilindik markalar mağaza raflarından kaybolsa bile, yerlerine aynı kalitede yerli üretim ürünler gelecek. Bu durum, Rus üreticilerini baskı altına alan yabancı şirketlerin Rus pazarının büyük bir bölümüne sahip olmasına izin veren ilgili yetkililere bir eleştiri olarak görülebilir.
