لماذا نشأت هذه المشكلة مع المعدات المصنعة محلياً؟ ربما يعود ذلك إلى محدودية الطاقة الإنتاجية، أو لأن أسعار المنتجات المنخفضة لا تغطي عمولات عرضها على المنصات الكبيرة. وهناك سبب آخر محتمل: ربما تتجنب الأسواق الإلكترونية التعاون مع المصنعين المحليين لأن جودة المنتجات الروسية لا تزال دون تحسن؟
غسالات الملابس
الوضع في صناعة الغسالات ليس مُبشراً، على الرغم من أن إنتاج هذه المنتجات في روسيا لطالما واجه تحديات. فمعظم الأجهزة المُصنّعة في بلادنا تعتمد على مكونات أجنبية، أي أنها تُصنع باستخدام معدات أجنبية ومكونات مستوردة. على سبيل المثال، استحوذت شركة كاندي الإيطالية على العلامة التجارية الروسية "فياتكا"، التي أمضت نحو عقد من الزمن في تطويرها وتحسينها، ولكن تم تحويل الإنتاج لاحقاً إلى غسالات كاندي.
العلامات التجارية الروسية للغسالات هي الغسالات شبه الأوتوماتيكية "Fairy" و "Siberia".
لكن أي ربة منزل عصرية سترغب في استخدامها اليوم، وملؤها وتفريغها يدويًا، ورفع آلة تزن 10 كيلوغرامات على الأقل إلى حامل خاص مثبت فوق حوض الاستحمام؟ هذه الآلات أنسب للمنازل الصيفية.
تتوفر ثلاث علامات تجارية محلية في متاجرنا
- رولسن. حظيت هذه العلامة التجارية بتقييمات إيجابية، وهي بأسعار معقولة. تقدم تشكيلة واسعة من الأجهزة المنزلية (مكانس كهربائية، سخانات، منتجات تجميل، أدوات مطبخ، وغيرها). استحوذت شركة رولسن على علامة روبين الشهيرة لأجهزة التلفزيون، والتي لا تزال تنتجها. لذا، كن على ثقة بأننا سنوفر لكم تشكيلة واسعة من أجهزة التلفزيون وشاشات LCD على الأقل.
تقوم مصانع رولسن الروسية بتجميع علامات تجارية أجنبية مثل دايو، وجي إن سي، وتوشيبا، وتومسون، وإل جي. وهذا يثير مخاوف بشأن مستقبل الإنتاج في ضوء الأحداث العالمية الأخيرة.
كيف ستدير شركة رولسن الطاقة الإنتاجية المتاحة، وهل ستتمكن من إنشاء خط إنتاج خاص بها؟
- فيتيك. علامة تجارية محلية اقتصادية يتم تجميعها في جنوب شرق آسيا. هذه نقطة ضعف: شركات النقل ترفض التعامل مع الشركات المحلية، مما يُنذر بنقص في المعدات المتراكمة في المصنع. علاوة على ذلك، يبرز التساؤل: "هل سيكون الطلب على معدات فيتيك بنفس مستوى الطلب على نظيراتها المستوردة؟" فقد سبق للشركة أن حاولت دخول الأسواق البولندية والبلطيقية بين عامي 2006 و2011، لكن المنتج لم يُثبت قدرته التنافسية، فتمّ التخلي عن المشروع.
- "الراحة"، "Umnitsa"، "Aksinya" - العلامة التجارية دلتا. علامة تجارية محلية أخرى، مُجمّعة في الصين. وفقًا لتقييمات العملاء، منتجاتها جيدة جدًا، وجودتها تتناسب مع سعرها. وهي تُقدّم أجهزة منزلية صغيرة (عصارات، مكاوي، إلخ). علامة تجارية أخرى مُجمّعة في الصين هي يارومير، وسعرها يتناسب مع مواصفاتها.
ومع ذلك، هناك الكثير من المعدات والإلكترونيات التي يتم تجميعها في بلدنا:
- بيكو (منطقة فورونيج، كيرزاتش). بدأ مصنع بيكو المحلي الإنتاج عام 2006، وهو متخصص في تصنيع الثلاجات والغسالات. وفي عام 2015، بلغ إنتاجه حوالي 750 وحدة. وتجدر الإشارة إلى أن 70% من المكونات تصل إلى المصنع جاهزة.
- إل جي (منطقة موسكو، مدينة روزا). تُشغّل مصانع إل جي في العديد من الدول، بما فيها روسيا، حيث تبيع ما يقارب مليون جهاز تلفزيون، وثلاجات بأسعار معقولة، وغسالات ملابس سنوياً. وتُستورد المكونات الرئيسية من كوريا والصين.
- إنديسيت و أريستون (ليبتسك). المصنع، المتخصص في إنتاج الثلاجات والغسالات، يعمل منذ عام 2004. ويجب القول إن جودة منتجاته قد تراجعت مؤخراً.
- سامسونج (كالوغا). بدأ المصنع عملياته في عام 2007. وهو يقوم بتجميع أجهزة التلفزيون والشاشات. ويتم استيراد المكونات الرئيسية.
ماركات بيلاروسية
إلى جانب الأجهزة المنزلية، تجدر الإشارة أيضاً إلى المنتجات البيلاروسية الصنع. على سبيل المثال، العلامات التجارية التالية:
– أليسيا – متخصصة في إنتاج مواقد الغاز والكهرباء.
أتلانت علامة تجارية بيلاروسية شهيرة إلى حد ما في سوقنا. كانت تُعرف سابقاً (قبل عام 1993) باسم "مينسك". وهي تُنتج الثلاجات والغسالات والمجمدات.
– تنتج شركة بيلفار معدات متنوعة (أجهزة منزلية، ومعدات حدائق، ومعدات راديو، إلخ).
– تتخصص شركة فيتياز في إنتاج الإلكترونيات والأجهزة المنزلية.
– هوريزونت هي علامة تجارية بيلاروسية معروفة للأجهزة الإلكترونية والمنزلية، والتي تعمل منذ عام 1950.
هذه ليست قائمة كاملة بالعلامات التجارية البيلاروسية التي تتناسب أسعار منتجاتها مع جودتها.
خاتمة
بالطبع، قائمة العلامات التجارية المحلية ليست متنوعة كما نود.
تكمن الصعوبة الرئيسية في إغراق السوق الروسية بالأجهزة المنزلية في أن قائمة الشركات الأجنبية التي غادرت السوق مثيرة للإعجاب للغاية.
علاوة على ذلك، ستستمر العديد من العلامات التجارية في الانسحاب، وتستورد العديد من الشركات المحلية معظم مكوناتها من الخارج. يجب أن نكون مستعدين لاحتمالية عدم قدرتنا على شراء الأجهزة المنزلية من علي إكسبريس بسبب ارتفاع الأسعار، أو انهيار الروبل، أو إذا دعمت الصين العقوبات المفروضة على روسيا.
