أعلنت شركة هنكل الألمانية، إحدى أكبر العلامات التجارية في أوروبا، مثل العديد من الشركات الدولية الأخرى، انسحابها من السوق الروسية.
أعلن ممثل الشركة الشهر الماضي أن عملياتها في روسيا ستستمر، وإن كانت مع بعض القيود. وتشير المعلومات الحالية إلى أن الشركة ستغادر السوق المحلية نهائياً في عام ٢٠٢٣. سيستغرق تنفيذ هذا القرار بعض الوقت، لكن سيستمر صرف رواتب الموظفين، وستبقى منتجات هنكل متوفرة في المتاجر الروسية.
ماذا تنتج شركة هنكل؟
في أبريل من هذا العام، أُعلن أن الشركة ستغادر السوق الروسية في عام 2023 بسبب العقوبات. وفي 19 أبريل من هذا العام، نُشرت معلومات بهذا الشأن على الموقع الإلكتروني الرسمي للشركة.
تُعدّ هنكل شركة عالمية رائدة في تصنيع المواد الكيميائية المنزلية والصناعية، بالإضافة إلى مستحضرات التجميل. كما أنها جزء من مجموعة شركات تُورّد مواد البناء إلى السوق العالمية.
تتميز مجموعة منتجات هنكل بتنوعها الكبير. تضم الشركة أقسامًا متخصصة في إنتاج أنواع مختلفة من المنظفات ومنتجات التنظيف. ولا تقتصر منتجات هنكل على العلامات التجارية العالمية (مثل شوارزكوف وسيوس)، بل تشمل أيضًا أسماءً مألوفة مثل لاسكا، ولوسك، ولصق مومنت، وبرسيل، وبريل، وفا، وغيرها.
أهمية شركة هنكل في السوق الروسية
تعمل الشركة في السوق المحلية منذ عام 1990، وقد شهدت نموًا مطردًا في حجم مبيعاتها وتوسعًا في إنتاجها. وفي عام 2022، بلغت إيرادات الشركة حوالي 1.5 مليار يورو. كما يعمل في مصانعها الأحد عشر المنتشرة في روسيا 52 ألف شخص.
بالمقارنة مع الشركات الأخرى التي غادرت السوق الروسية، تتميز شركة هنكل بامتلاكها مرافق إنتاج خاصة بها في روسيا، وليس فقط معدات البيع بالتجزئة والمكاتب.
وجاء في البيان الصادر في 19 أبريل أن الشركة لن تمارس أعمالها في بلدنا بعد الآن، لكنه لم يذكر شيئاً عن القيود.
يجري العمل التحضيري حاليًا على قدم وساق لتنفيذ هذا القرار. وتتعاون الشركة مع خبراء روس لمعالجة مختلف القضايا والتفاصيل التشغيلية. ويواصل ألفان وخمسمائة موظف من شركة هنكل العمل في روسيا ويتقاضون رواتبهم. وقد اتُخذ هذا القرار بناءً على تحليل الوضع السياسي الراهن. ولم يتطرق البيان إلى العودة إلى السوق الروسية.
ماذا سيحدث بعد رفع العقوبات المفروضة على روسيا؟
حتى الآن، لا توجد أي معلومات بشأن عودة هذه الشركة المعروفة إلى سوقنا. هذا التصريح قاطع، لكن البعض يعتقد أنه مجرد إجراء تكتيكي لتجنب الإضرار بسمعتها. تجدر الإشارة إلى أن إدارة الشركة على دراية تامة بالمقترحات المطروحة في مجلس الدوما الروسي بشأن تبني قوانين لتأميم أصول الشركات الأجنبية التي دعمت العقوبات المفروضة على روسيا.
تواجه العديد من الشركات الأجنبية حالياً صعوبات في الخروج من السوق الروسية وإضفاء الطابع القانوني على عملياتها. وتشمل الخيارات المطروحة إنشاء إدارة ائتمانية أو بيع الشركات مع خيار الاستحواذ عليها لاحقاً.
وبما أن الشركة احتفظت بحقها في مراقبة تطورات الوضع في روسيا، فمن الممكن افتراض أن القرار قد يتغير.
بماذا يمكنني أن أستبدل شركة هنكل؟
بحسب المصنّعين الروس، وإدراكًا منهم لأهمية العلامات التجارية العالمية الشهيرة مثل هنكل وبروكتر آند غامبل، فإن رحيلها لن يترك الروس بدون منتجات مماثلة. وكما يُقال، "الطبيعة تكره الفراغ". سيملأ المنتجون المحليون هذا الفراغ. ربما ليس على الفور، لكن نطاق المنتجات سيتوسع، ومن حيث الجودة، لن يكون أقل جودة من نظيراتها الأجنبية.
من المهم أن نفهم أن استبدال البضائع من المصنعين الأجانب الذين رفضوا التعاون مع روسيا سيستغرق بعض الوقت.
لإنتاج مستحضرات التجميل والمواد الكيميائية المنزلية، سيتم شراء المواد الخام غير المتوفرة في روسيا وتوريدها من الهند والصين. هذا الأمر يتعلق بالتكلفة والتوقيت واللوجستيات. بالطبع، يجب علينا العمل على تطوير قاعدة مواد خام محلية، لكن هذا سيستغرق سنوات، وليس أشهراً. يمثل الوضع الراهن في روسيا فرصة حقيقية للمصنعين المحليين، الذين اضطروا للعمل تحت هيمنة الشركات الألمانية العملاقة، للوصول إلى مستوى جديد من التطور.
خاتمة
مع خروج العلامات التجارية العالمية من السوق الروسية، لن يُحرم مواطنونا من المواد الكيميائية المنزلية. فحتى لو اختفت العلامات التجارية المألوفة لمنظفات الغسيل أو المواد اللاصقة من رفوف المتاجر، سيتم استبدالها بمنتجات محلية الصنع لا تقل جودة عنها. ويمكن اعتبار هذا الوضع بمثابة توبيخ للسلطات المعنية التي سمحت لشركات أجنبية بالسيطرة على حصة كبيرة من السوق الروسية، مما يُعيق نموّ المصنّعين الروس.
